Jei paklaustumėte svetainių dizainerio ir SEO specialisto, kas svarbiausia svetainėje, greičiausiai gautumėte dvi visiškai skirtingas nuomones. Dizaineriai siekia, kad svetainė atrodytų moderni, švari ir lengvai naudojama. SEO specialistai rūpinasi, kad „Google“ galėtų svetainę rasti, suprasti ir reitinguoti.
Tiesa ta, kad abu šie specialistai yra teisūs. Jei svetainė atrodo puikiai, bet jos niekas neranda, ji tampa bevertė. Jei interneto svetainė užima aukštas pozicijas paieškos rezultatuose, bet vartotojai iš karto iš jos išeina dėl to, jog pastaroji nepatogi ar neaiški, rezultatai taip pat bus prasti.
Kaip rasti tinkamą balansą tarp dizaino ir SEO?
Verslo tikslai yra svarbesni nei nuomonės
Prieš pradedant diskusiją apie dizainą ir SEO, reikia atsakyti į esminį klausimą: koks yra svetainės tikslas? Kiekviena svetainė egzistuoja dėl tam tikros priežasties, pavyzdžiui:
- Generuoti užklausas – paskatinti lankytojus susisiekti, registruotis ar užsisakyti paslaugą.
- Didinti pardavimus – paversti lankytojus klientais.
- Kurti patikimumą – demonstruoti kompetenciją per tinklaraščius, atsiliepimus ar sėkmės istorijas.
- Teikti informaciją – padėti vartotojams greitai rasti tai, ko jiems reikia.
Lankytojai taip pat turi savo tikslus – jie ieško sprendimų, lygina variantus ar ketina pirkti. Jei svetainė jiems to nepasiūlo greitai ir patogiai, nesvarbu, kaip ji atrodo ar kokią SEO strategiją taiko.
WEB dizainas vartotojams, SEO optimizacija paieškos sistemoms
Dizainas ir SEO nėra vienas kito priešai – jie turi veikti kartu.
- Gerai apgalvotas dizainas užtikrina, kad lankytojai jaustųsi patogiai ir rastų, ko ieško.
- SEO padeda svetainę parodyti tinkamiems žmonėms per „Google“ paiešką.
Jei ignoruosite bet kurį iš šių aspektų, prarasite galimybę pritraukti daugiau lankytojų. Kokia geriausia strategija? – Svetainė, kuri yra tiek pat patraukli, kiek ir gerai optimizuota.
Dažniausios dizaino klaidos, kurios kenkia SEO
Net geriausi dizaino sprendimai gali pakenkti SEO, jei į juos neatsižvelgiama. Štai keletas klaidų, kurių reikėtų vengti:
- Per mažai turinio – minimalistinis dizainas yra puiku, bet jei puslapyje nėra tekstinės informacijos, paieškos sistemos neturės ką indeksuoti ir negalės suprasti apie ką yra puslapis.
- Turinys tiesiogiai nesusijęs su prekėmis/ paslaugos – dizaino ir marketingo specialistai į turinį žvelgia kaip pardavimo priemonę ir naudoja suasmenintus pavyzdžius, alegorijas, palyginimus ir t.t. – tai efektyvu žmogui skaitančiam tokią informaciją. Visgi paieškos varikliai negali interpretuoti informacijos taip giliai, taigi konkretūs raktiniai žodžiai yra būtini interneto svetainės tekstuose.
- Per daug animacijų – efektingi vizualiniai elementai gali sulėtinti puslapį, o būtent interneto svetainės greitis yra vienas iš Google reitingavimo kriterijų.
- Sunkiai suprantama navigacija – jei lankytojai nesupranta, kaip rasti informaciją, jie išeis iš tokios svetainės. Vartotojo patirtis (angl. user expierence) yra svarbi tiek vartotojams tiek ir paieškos varikliams. Nors patys naujausi dizainai ir marketinginiai sprendimai yra labai drąsūs ir kitokie nei esame įpratę matyti, visgi reikia pirmiausiai atsižvelgti į savo auditoriją.
- Netinkamas optimizavimas mobiliesiems įrenginiams – jei svetainė neatrodo ir neveikia gerai telefone, jos reitingas bus prastesnis, o lankytojai iš tokios svetainės išeis.
Svetainė, kuri atrodo puikiai, bet kurios niekas neranda ar kurioje lankytojai neužsibūna, nėra efektyvi.
Kiek turinio reikia ir kur jį dėti?
Viena didžiausių kovų tarp dizainerių ir SEO specialistų kyla dėl teksto kiekio ir jo vietos svetainėje.
- Dizaineriai mėgsta erdvę ir minimalizmą – jiems svarbu, kad dizainas nebūtų apkrautas tekstu.
- SEO specialistai akcentuoja, kad „turinys yra karalius“, todėl kuo daugiau kokybiško teksto, tuo geriau.
Koks yra win-win sprendimas?
Žiūrėkite į tai strategiškai, svetainė neturi tenkinti vienos ar kitos pusės ambicijų. Svetainę lankytojai turi rasti Google paieškoje, vadinasi turinio turi būti pakankamai. Radę interneto svetainę per Google paiešką lankytojai turi susidomėti svetaine ir joje naršyti, vadinasi turinio neturi būti per daug, kadangi lankytojai tik užėję į svetainę nėra nusiteikę skaityti daug. Tai ypač aktualu, kai internetinės svetainės tikslas yra generuoti pardavimus ar užklausas.
Daug turinio vs mažai turinio. Kaip rasti balansą?
- Pirmieji 3 kompiuterio ekrano langai turėtų būti aiškūs, patrauklūs ir lengvai suprantami su mažai turinio (maždaug tiek užtenka lankytojui, kad jis susidarytų įspūdį apie svetainę). Taigi dizaineriai šiuose languose turi sukurti pirmą įspūdį lankytojams ir perteikti puslapio bei įmonės identitetą.
- Toliau puslapyje (4-tame ir tolimesniuose kompiuterio ekrano languose) pateikite daugiau SEO draugiško turinio, pavyzdžiui, išsamesnius aprašymus, DUK ar papildomą informaciją. SEO rekomendacija – puslapio turinio apimtis > 800 žodžių.
- Išskleidžiamos skiltys (accordion meniu) padeda pateikti daugiau informacijos neapkraunant dizaino.
Taip svetainė išlieka vizualiai patraukli, bet tuo pačiu nepraranda reitingų paieškos sistemose.
Kaip suderinti dizainą ir SEO?
Kad svetainė būtų ir graži, ir gerai reitinguojama, laikykitės šių principų:
- Pirmiausia – strategija, tada – dizainas. Prieš kuriant puslapį, aiškiai nusistatykite tikslus ir būtiną turinį.
- Naudokite SEO draugiškus elementus – greitai įkeliami vaizdai, tinkamai suformatuotos antraštės, įtraukti raktažodžiai, vidinės nuorodos.
- Prioritetas – naudotojo patirtis. Jei lankytojai nesupras, ką daryti ir kaip ieškoti informacijos, jie tiesiog išeis.
- Subalansuokite vizualą ir tekstą – naudokite kokybiškas nuotraukas (sutvarkykite jas pagal SEO rekomendacijas), aiškų turinį ir patrauklius raginimus veikti.
- Optimizuokite mobiliesiems įrenginiames ir užtikrinkite pakankamą greitį – lėti ir nepritaikyti puslapiai tiesiog nebus patrauklūs lankytojams.
- Nuolat tobulinkite – svetainė niekada nebūna „baigta“, ji turi būti reguliariai atnaujinama ir testuojama.
Ieškote profesionalios pagalbos?
Jei nesate tikri, kaip suderinti puikų dizainą su efektyviu SEO, galiu jums padėti:
- SEO dirbtuvės (nuotoliniu būdu) – įgykite praktinių įgūdžių, kaip optimizuoti svetainę, kad ji būtų lengvai randama.
- Google Ads dirbtuvės (nuotoliniu būdu) – sužinokite, kaip sukurti Google skelbimus, kurie iš tikrųjų veikia. Ir būkite randami iš karto iki kol pakilsite Google natūralios paieškos rezultatuose (su SEO).
Tai ne teorija – tik praktiniai patarimai ir realūs veiksmai, kuriuos galėsite atlikti iš karto.
Norite sužinoti daugiau? Susisiekime!