Kodėl interneto svetainių turinys turi keistis?
Visi žinome, kad dirbtinis intelektas keičia paieškos principus. Vien tik tradicinės SEO technikos jau nėra pakankamos. Žmonėms, kurie ieško informacijos, reikia greitų, aiškių ir tikslių atsakymų. „Google“ ir kitos paieškos sistemos bei DI įrankiai taip pat vis protingiau atrenka, kokį turinį mums rodyti. Taigi jei norime, jog mūsų interneto svetainės ir mūsų kuriamas turinys atsirastų DI atsakymuose, turime pakeisti savo rašymo strategiją. Turime rašyti taip, kad tai tiktų tiek ieškantiems žmonėms, tiek DI, kuris sprendžia, ką jiems parodyti. Todėl tekstams reikia pritaikyti naujus rašymo būdus, kuriuose būtų apjungiamas turinio naudingumas ir tai, kaip DI apdoroja informaciją.
Kaip DI keičia vartotojų elgesį?
Žmonės dabar ieško kitaip. Jie nori greitų, paprastų ir idealiu atvejų trumpų atsakymų. Didėja balso paieškos populiarumas, ir pačios užklausos tampa ilgesnės ir labiau primenančios įprastą žmogaus kalbą. Vietoje trumpų raktažodžių žmonės kalba arba rašo tarsi bendrautų su kitu žmogumi, pvz.: užduoda klausimus, prašo palyginimų ir pan. Ilgi raktažodžiai ir frazės tampa dar svarbesnės.
Dėl to daug paieškų nesulaukia nei vieno paspaudimo, nes atsakymai atsiranda tiesiai paieškos rezultatų puslapyje – vadinama „nulinio paspaudimo“ paieška. Vartotojai randa, ko ieško, ir dėl to mažiau lankosi svetainėse. Arba lankosi tik tose svetainėse, iš kurių “greitieji atsakymai” buvo pateikti. Todėl turime pagalvoti, kaip mūsų turinys pasiektų žmones ten, kur jie yra, pateikiant lengvai randamą ir trumpą informaciją.
Ko paieškos sistemos ieško dabar?
- E-E-A-T. Štai faktas: „Google“ DI algoritmai dabar gerokai tiksliau atpažįsta naudingą turinį. Jie ieško tikrų šaltinių, pateikiamų tyrimų rezultatų iš autoritetingų ir patikimų šaltinių. Tai vadinama E-E-A-T: kompetencija, patirtis, autoritetas ir patikimumas.
- Aiški turinio struktūra. Gerai organizuotas turinys taip pat svarbus. Aiškios antraštės ir teksto pastraipos padeda tiek DI, tiek žmonėms greitai rasti reikiamą informaciją.
- Schema markup. Tai maža kodo dalis, kuri parodo paieškos varikliams apie ką yra puslapis, pvz.: FAQ page, Article page, How-to page, Review page ir kt. Schema markup padeda DI išskirti svarbią informaciją, pavyzdžiui, apžvalgas ar atsakymus į dažniausiai užduodamus klausimus.
- Atgalinių nuorodų svarbos mažėjimas. Dar vienas esminis pokytis – DI mažiau dėmesio skiria atgalinėms nuorodoms, kurios traciniame SEO ilgą laiką buvo pirmoje vietoje pagal svarbą. Anksčiau atgalinės nuorodos buvo pagrindinis pasitikėjimo ir autoriteto ženklas. Dabar DI vertina prekės ženklo žinomumą, paminėjimus internete net ir be tiesioginių nuorodų, ir bendrą turinio naudą vartotojams.
- Prekės ženklo stiprumas. Su DI naudojimu atsivėrė visiškai naujos galimybės rinkti informaciją DI. Atlikite eksperimentą ir paklauskite Di įrankių, ką šie žino apie jūsų įmonę ar prekinę ženklą? Pagal pateiktus atsakymus galite susidarytų vaizdą, kokios informacijos yra pakankamai ir kokios trūksta. Kiekvienas jūsų prekės ženklo paminėjimas išoriniuose šaltiniuose reiškia, kad jūsų svetainę dažniau cituos DI įrankiai, nepaisaint atgalinių nuorodų kiekio.
Kas yra AEO, GEO ir AIO?
Kalbant apie DI, dažnai girdime terminus AEO, GEO, AIO. Ką reiškia šie trumpiniai SEO ir internetinių svetainių kontekste? DI yra pakankamai nauja sąvoka, taigi yra šiek tiek netikslumų ir skirtingų interpretacijų dėl tam tikrų terminų. Bet bendrai kalbant apie šiuos terminus, reikia turėti galvoje, kad jie visi susiję su DI ir jo galimybėmis pateikti vartotojui atsakymus.
AEO (AI Experience Optimization)
DI patirties optimizavimas, orientuotas į aiškaus, patikimo ir draugiško turinio kūrimą, kurį DI platformos lengvai supranta ir vertina. Jis praplečia tradicinį SEO, dėmesį skirdamas vartotojo patirčiai, tikslumui ir techniniam optimizavimui, pavyzdžiui, svetainės greičiui ir schema markup naudojimui.
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO akronimas naudojamas ir kitam terminui – Answer Engine Optimization – atsakymų optimizavimas, kuriuo siekiama optimizuoti turinį taip, kad dirbtinio intelekto pagrįstos paieškos platformos pateiktų tiesioginį ir glaustą atsakymą į vartotojų užklausas. Vienas akivaizdžiausių pavyzdžių būtų DUK (dažniausiai užduodamų klausimų puslapis). Arba kuriamas turinys, norint atsakyti į vartotojų dažniausiai užduodamus klausimus internete, tokius klausimus galite rasti svetainėse pvz.: People Also Ask, AlsoAsked, AnswerThePublic ir kt. Šis apibrėžimas yra siauresnis nei DI patirties optimizavimas, kadangi pastarasis vertina bendrą kokybę bei naudotojo patirį, į kurią dirbtinis intelektas atsižvelgia reitinguodamas ir suprasdamas jūsų svetainę.
GEO (Generative Engine Optimization)
Tai SEO pritaikytas DI įrankiams, kad pastarieji galėtų cituoti jūsų svetainės tekstus ir pateikti informaciją savo atsakymuose. DI pritaikytas turinys leidžia jūsų svetainei atsirasti DI įrankiuose, tokiuose kaip ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, Claude ir kt.
AIO (AI Overviews)
DI santraukos – tai trumpi, DI sugeneruoti santraukų blokai, kurie matomi paieškos sistemų rezultatų puslapių viršuje. Jie apibendrina informaciją iš daugelio patikimų šaltinių, kad pateiktų greitus atsakymus, dažniausiai cituodami turinį, optimizuotą pagal AEO ir GEO praktiką. Šios santraukos dar vadinamos “nulio paspaudimų” blokais, kadangi vartotojui pateikiamas išsamus atsakymas tiesiog paieškos rezultatų lange, todėl vartotojui net nereikia eiti į konkrečią interneto svetainę. Visgi jei vartotojas nori dar detalesnės informacijos, jis gali paspausti ant šaltinių, iš kurių buvo sugeneruotas atsakymas, t.y. svetainės. Įdomu tai, jog šios svetainės nebūtinai yra reitinguojamos pirmose vietose pagal tradicinį SEO. DI pats atrenka, kuris turinys yra patikimiausias ir geriausias.
AIO (Artificial Intelligence Optimization)
Tai reiškia bendrą skaitmeninio turinio, svetainių ir naudotojų patirties optimizavimo strategiją ir procesą, skirtą dirbtinio intelekto valdomoms sistemoms ir dideliems kalbos modeliams (LLM). Visapusiškas optimizavimu (AIO) siekiama, kad turinys būtų aiškus, faktiškai tikslus, gerai struktūrizuotas ir atitiktų tai, kaip dirbtinis intelektas interpretuoja bei reitinguoja informaciją. AIO apima SEO metodų pritaikymą dirbtinio intelekto erai, įskaitant techninių veiksnių (puslapio greičio, naudojimo mobiliuosiuose įrenginiuose) tobulinimą, schemų žymėjimo naudojimą ir turinio pritaikymą, kad jis geriau atitiktų pokalbių užklausas ir dirbtiniu intelektu pagrįstas paieškos funkcijas. Iš esmės šis terminas apima visus aukščiau išvardintus terminus – AEO, GEO, AIO (AI Overviews).
Svetainės ir produktų turinys DI ir žmonių akimis
- Rašant svetainės ar produktų puslapių turinį, svarbiausia – paprastumas ir aiškumas. Turinį skaidykite į trumpesnes dalis su aiškiomis antraštėmis. Tai palengvina DI išskirti svarbias dalis ir padeda lankytojams patogiai rasti reikiamą informaciją.
- Į dažniausiai užduodamus klausimus atsakykite aiškiai ir trumpai. Rašykite natūraliai, tarsi bendrautumėte su žmogumi, o ne skaitytumėte paskaitą. Toks stilius ne tik geriau atliepia balso paieškas, bet ir padaro svetainę draugiškesnę vartotojui.
- Parodykite savo kompetenciją tikromis žiniomis ir faktais, bet venkite robotizuoto tono. Naudokite schema markup, kad DI galėtų lengviau rasti pagrindinę informaciją, pvz., produkto aprašymus ar DUK. Tai didina galimybes būti iškeltiems praturtintuose paieškos rezultatuose (rich search results snippets).
- Stiprinkite savo prekės ženklą. Kurkite ir dalinkitės apžvalgomis, bendradarbiaukite su partneriais, kurie gali paminėti jūsų prekinį ženklą savo internetinėse svetainėse ar straipsniuose (net ir be atgalinių nuorodų). Tai yra pasitikėjimo signalai, kurie dar labiau patvirtina DI, kad jūsų svetainė yra patikima.
Blogų rašymas DI amžiuje
- Blogai ir straipsniai vis dar svarbūs, tačiau reikia juos struktūrizuoti. Rašykite aiškiomis temomis, suskirstykite antraštėmis ir naudokite DUK formatus – tai padeda DI atrinkti naudingus fragmentus, kuriuos galėtų rodyti atsakymuose.
- Būkite kūrybiški. DI vertina naują požiūrį, šviežias įžvalgas, faktus su datomis, tyrimus ir tiesioginę jūsų patirtį, o ne perdirbtą informaciją. Rašykite natūraliu žmogui stiliumi, kad jūsų tekstas būtų išskirtinis. Venkite bendrinių ar robotizuotų frazių, kurias naudoja DI kurdamas tekstus.
- Rašykite taip, lyg kalbėtumėte tiesiogiai su skaitytoju – užduokite klausimus, atsakykite natūraliai, išlaikykite bendravimo toną. Komandos, dirbančios su DI įrankiais, nurodo, jog DI įrankiai (kurie naudoja interneto šaltinius, o ne savo duomenų bazes) vertina diskusijas ir forumus, pvz.: Reedit ir Quara. Todėl jūsų įmonės ar prekės ženklo paminėjimas šiose platformose yra itin vertingas.
Stebėjimas ir prisitaikymas prie DI pokyčių
SEO niekur nedingsta, jis keičiasi. Apklausos rodo, jog net 59% visų paieškų sudaro “nulinio-paspaudimo” paieškos, t.y. vartotojams, naršantiems internete, pakanka DI sugeneruotų apžvalgų (AIO) ir jie nespaudžia ant svetainių.
Taigi jūs tikrai norite, kad jūsų įmonės ar prekinio ženklo informacija atsirastų DI atsakymuose tiek paieškos varikliuose, tiek ir DI įrankiuose. Ir kad būtent jūsų turinį cituotų bei pateiktų apžvalgose. Dėl šios priežasties turėtume pritaikyti savo internetines svetaines pagal aukščiau išvardintus punktus, kurti išskirtinį turinį, dalintis tyrimų bei apklausų rezultatais, atlikti apžvalgas, naudoti DUK’us ir pan.
Paklauskite DI, ką jis šiuo metu žino apie jūsų įmonę, paslaugas ar prekinį ženklą. Sugeneruotas atsakymas gali būti atspirties taškas jūsų skaitmeninės erdvės optimizavimui ir tobulinimui. Kokiuose atsakymuose esate ir kokiuose norite atsirasti? Kurkite turinį, kuris padėtų atsakyti į šias konkrečias temas.
Mano darbo patirtis su klientais rodo, jog vien aiškios struktūros sudėliojimas, DUK skilties įtraukimas, terminų ir apibrėžimų pateikimas, padeda įmonėms atsirasti Google DI santraukose.