Kokius SEO žingsnius atlikti DI amžiuje?

Straipsnio turinys

SEO automatizavimas rekomenduojamas pagreitinti pasikartojantį darbą, tačiau sprendimai svarbūs verslui turėtų būti priimti žmonių. Įrankiai ir DI gali nuskaityti dešimtis tūkstančių URL, grupuoti raktinius žodžius, kurti struktūras, siūlyti vidines nuorodas ir per kelias minutes parengti ataskaitas. Tačiau verslo sprendimus priima žmogus, kuris turi patikrinti faktus, pasidalyti patirtimi ir atsakingai publikuoti informaciją.

Jau kalbėjome kituose straipsniuose, jog SEO pasikeitė ir toliau keičiasi su ir dėl DI įrankių. Net ir atliekant klasikinį SEO, buvo reikalinga analizė, straegija ir planas, kaip pasiekti pirmas pozicijas. Su DI įrankiais šie darbai šiek tiek keičiasi ir plečiasi jų aprėptis, kadangi žmonės įmonių nebeieško vien per įprastus Google paieškos rezultatus. Jie naudojasi Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT Search, Gemini, Perplexity, Microsoft Copilot ir kitais DI įrankiais.

Ir šie įrankiai veikia nevienodai, todėl negalima garantuoti, kad įmonė jose bus cituojama. Tačiau visiems jiems reikia tinkamos, aktualios ir patikimos informacijos.

Google nurodo, kad norint būti rodomam AI Overviews ir AI Mode, nėra papildomų techninių reikalavimų. Taisyklės išlieka tos pačios: svetainė turi būti pasiekiama, indeksuojama, naudinga ir tinkama rodyti Google paieškoje.

1. SEO veiklos modelis

Klasikinis SEO neprarado savo svarbos. SEO yra pagrindas, be kurio svetainė nebus pasiekiama, suprantama, naudinga ir konkurencinga nei įprastoje, nei DI pagrįstoje paieškoje.

Kokybiškas SEO reikalauja nuolatinio darbo daugelyje sričių:

Raktinių žodžių ir paieškos ketinimo (intent) analizė;
Turinio optimizavimas ir atnaujinimas;
Aiškios antraštės, puslapių pavadinimai, meta aprašymai, URL, vaizdai ir alt tekstai;
Tinkamos vidinės nuorodos ir logiška svetainės struktūra;
Techninis SEO: nuskaitomumas, indeksavimas, svetainės planas, kanoninės nuorodos, peradresavimai, puslapio greitis ir mobilusis naudojimas;
Neveikiančių puslapių, 404 klaidų, dubliuojamų puslapių ir kitų techninių problemų nustatymas bei taisymas;
Paslaugų ir produktų puslapių optimizavimas;
Išorinis SEO: aktualios atgalinės nuorodos, prekės ženklo paminėjimai, atsiliepimai, katalogai ir partnerystės;
Pozicijų, organinio srauto, konversijų ir vartotojų elgsenos stebėjimas.

DI amžiuje nė vienas iš šių žingnių nedingsta. Priešingai, DI paieškos sistemos ir kiti internetiniai įrankiai taip pat remiasi šiais pagrindais: puslapiai turi būti pasiekiami, indeksuojami, suprantami, patikimi ir susieti su kitais vertingą informaciją pateikiančiais puslapiais.

Problema nėra klasikinis SEO. Problema atsiranda tada, kai SEO vertinamas kaip atskirų pristatomų rezultatų rinkinys: reikia publikuoti konkretų skaičių straipsnių, gauti nuorodų ar sukurti ataskaitą, tačiau šio darbo nesiejant su klientų poreikiais ir verslo rezultatais.

Šiuolaikinis SEO veiklos modelis apima visą klasikinio SEO spektrą ir papildo bei apjungia į veiksmų sistemą:

Techninis SEO stebimas nuolat, o ne tik kartą per metus atliekant auditą;
Raktinių žodžių tyrimas virsta ketinimo ir temų tyrimu, padedančiu kurti turinio klasterius;
Vidinis puslapio SEO orientuojamas į naudingą puslapių struktūrą, o ne tik raktinių žodžių kartojimą;
Išorinis SEO vertina aktualumą, autoritetą, subjekto aiškumą, paminėjimus ir pasitikėjimą;
Ataskaitos padeda priimti sprendimus ir paskirstyti užduotis, o ne tik pateikia pozicijų sąrašą.

DI nepakeičia klasikinio SEO. Jis tik dar labiau padidina kokybiškai ir nuosekliai atliekamų SEO pagrindų vertę.

Šiuolaikinė SEO darbo eiga apima penkias kryptis:

Darbo kryptis	Pagrindinis klausimas	Įprastas atsakingas asmuo
Techninė būklė	Ar paieškos sistemos ir vartotojai gali pasiekti svarbius puslapius?	SEO specialistas + programuotojas
Temų ir ketinimo tyrimas	Į kokius klausimus turėtų atsakyti verslas?	SEO + pardavimų komanda + srities ekspertas
Turinio kūrimas ir priežiūra	Ar kiekvienas puslapis padeda klientui žengti toliau?	Tekstų kūrėjas + ekspertas + SEO
Autoritetas ir subjekto buvimas internete	Ar aišku, kas yra verslas ir kodėl jis patikimas?	Rinkodaros komanda + verslo savininkas + SEO
Vertinimas ir optimizavimas	Kas pagerėjo, kas suprastėjo ir ką daryti toliau?	SEO + rinkodaros vadovas + verslo savininkas

DI gali padėti kiekvienoje darbo kryptyje. Tačiau jo nereikėtų naudoti strateginiams prioritetams nustatyti, ekspertinėms žinioms pakeisti, faktams tikrinti ar galutiniam redagavimui atlikti.

Praktinis SEO/ GEO įrankių rinkinys

Įrankis	Kuo padeda	Kas naudoja	Tipinis rezultatas
Google Search Console	Google matomumas, indeksavimas, užklausos, paspaudimai, techniniai įspėjimai	Verslo savininkas + SEO	Matomumą įgyjantys ar prarandantys puslapiai, indeksavimo problemos
Google Analytics 4	Lankytojų elgsena ir konversijos	Rinkodaros komanda + verslo savininkas	Formų užpildymai, skambučiai, pirkimai, įsitraukimas
Screaming Frog	Techninis svetainės nuskaitymas ir struktūra	SEO + programuotojas	Neveikiančios nuorodos, peradresavimai, dubliuojami metaduomenys, puslapiai be vidinių nuorodų
Ahrefs	Raktinių žodžių tyrimas, konkurentai, atgalinės nuorodos, turinio galimybės	SEO + turinio vadovas (content manager)	Temų idėjos, turinio spragos, nuorodų galimybės
Looker Studio	Paprasta ataskaitų suvestinė	Rinkodaros vadovas + verslo savininkas	Vieningas vaizdas į SEO rezultatus ir prioritetus
ChatGPT, Perplexity, Claude arba Gemini	Juodraščiai, santraukos, grupavimas, kokybės kontrolės pagalba	SEO + tekstų kūrėjas + ekspertas	Juodraščiai, ataskaitų santraukos, DUK idėjos
Notion, Asana arba Trello	Užduočių atsakomybė ir darbo eigos matomumas	Visa komanda	Priskirtos užduotys, terminai, patvirtinimai

Screaming Frog ir Ahrefs vienas kitą papildo, o ne konkuruoja. Screaming Frog nuskaito jūsų veikiančią svetainę ir URL lygiu parodo technines ar struktūrines problemas. Ahrefs padeda atlikti raktinių žodžių, konkurentų, atgalinių nuorodų ir platesnį rinkos tyrimą.

2. Techninė būklė: užtikrinkite, kad svarbius puslapius būtų galima nuskaityti

Techninis SEO skirtas užtikrinti, kad svarbius puslapius būtų galima rasti, įkelti, perskaityti ir indeksuoti be papildomų kliūčių. Įmonės vadovui nereikia asmeniškai taisyti kanoninių žymų ar peradresavimų, tačiau jis turėtų suprasti problemos pobūdį ir tikėtis konkrečių užduočių po audito.

Ką tikrinti

Svarbūs puslapiai turi grąžinti 200 būsenos kodą;
Neveikiantys puslapiai ir 404 klaidos;
Peradresavimo grandinės ir nereikalingi peradresavimai;
Puslapiai, kurie gali būti užblokuoti nuo indeksavimo;
XML svetainės plano būklė;
Kanoninių žymų naudojimas;
Dubliuojamas turinys, trūkstami pavadinimai ar meta aprašymai;
Dubliuojamos arba trūkstamos H1 antraštės;
Silpna vidinių nuorodų struktūra;
Per dideli vaizdai ir lėtai įkeliami puslapiai;
Naudojimas mobiliuosiuose įrenginiuose ir Core Web Vitals.

Kaip naudoti Screaming Frog?

Screaming Frog yra svetainių „skaitytuvas“, kuris nuskaito visus svetainės URL ir parodo, kaip svetainė veikia techniniu požiūriu. Veiksmai, kuriuos galima atlikti kiekvieną mėnesį:

Įveskite svetainės URL ir paleiskite nuskaitymą;
Peržiūrėkite Response Codes, Page Titles, Meta Descriptions, H1, Canonicals, Directives ir Internal Links ataskaitas;
Svarbiausias problemas iškelkite į skaičiuoklę (export to Excel);
Suskirstykite jas pagal prioritetą;
Aukšto prioriteto problemas paverskite konkrečiomis užduotimis;
Atlikę pakeitimus, iš naujo nuskaitykite svetainę;
Dokumentuokite visus atliktus pakeitimus.

Prioritetas	Problemos pavyzdys	Kodėl tai svarbu	Įprastas veiksmas
Aukštas	Pagrindinis paslaugos puslapis užblokuotas nuo indeksavimo	Google gali nerodyti puslapio	Pataisyti `noindex` direktyvą, robots taisyklę arba techninę konfigūraciją
Aukštas	Svarbus puslapis grąžina 404	Klientai ir paieškos sistemos mato aklavietę	Atkurti puslapį arba nukreipti į tinkamą puslapį
Vidutinis	Gidas arba išsamus straipsnis neturi vidinių nuorodų	Puslapį sunkiau atrasti	Pridėti nuorodų iš susijusių paslaugų, pagrindinių ar kategorijų puslapių
Vidutinis	Dubliuojami `title` žymų pavadinimai	Google gali sunkiau atskirti puslapius	Parašyti tikslius ir unikalius pavadinimus
Žemas	Nedidelis metaduomenų neatitikimas	Ribotas tiesioginis poveikis verslui	Sutvarkyti atliekant įprastus turinio atnaujinimus

Pavyzdys: virtuvių renovacijos įmonė

Nuskaitymas parodo, kad į straipsnį „Kaip suplanuoti mažos virtuvės renovaciją“ neveda nė viena vidinė nuoroda iš pagrindinio virtuvių renovacijos paslaugos puslapio.

Sprendimas: paslaugos puslapyje pridėkite kontekstinę nuorodą į straipsnį:
„Planuojate nedidelę erdvę? Sužinokite, kaip suplanuoti mažos virtuvės renovaciją“ arba uždėkite nuoroda ant susijusio raktažodžio.

Nauda lankytojui: jis gauna naudingos informacijos, padedančios nuspręsti, ar verta prašyti sąmatos.
Nauda verslui: straipsnis tampa jūsų paslaugos pasiūlymo dalimi, o ne atskiru nesusijusiu straipsniu.

Kur gali padėti DI?

DI gali neapdorotą nuskaitymo rezultatą paversti įžvalgomis, kurias galima naudoti SEO optimizavimui.

DI užklausos (promt) pavyzdys:
Tai techninės SEO problemos, kurias reikėtų prioritetizuoti vietiniam paslaugų verslui. Suskirstyk jas į aukštą, vidutinį ir žemą prioritetą. Paaiškink poveikį verslui ir reikalingus veiksmus.

DI gali atlikti šią analizę. Tačiau žmogus vis tiek turi patikrinti problemą ir įgyvendinti techninius pakeitimus.

3. Temų tyrimas ir turinio pakeitimai

Raktinių žodžių tyrimas yra svarbus, tačiau SEO strategija neapsiriboja vien tik juo. Vienas šio etapo rezultatas gali būti temų žemėlapis: klientų klausimų, į juos atsakančių puslapių ir šių puslapių ryšio su produktais, paslaugomis bei konversijomis planas.

Klausimai prasideda nuo kliento
Naudokite klausimus, kuriuos jau girdite savo versle:

Kiek tai kainuoja?
Kiek tai trunka?
Ar tai tinka mano situacijai?
Kokios yra alternatyvos?
Kas gali nepavykti?
Kuris iš dviejų variantų geresnis?
Ką turėčiau pasiruošti prieš kreipdamasis į paslaugos teikėją?

Tuomet atlikite raktinių žodžių tyrimą, kad patikrintumėte paklausą, klientų vartojamą kalbą ir papildomus klausimus.

Kaip naudoti Ahrefs?

Atidarykite Keywords Explorer;
Įveskite paslaugą, produktą arba kliento problemą, pavyzdžiui „mažos virtuvės renovacija“;
Peržiūrėkite raktinių žodžių idėjas, klausimus, paieškos tendencijas, susijusius terminus, paieškos rezultatus ir konkurentų puslapius;
Eksportuokite raktinių žodžių idėjas;
Sugrupuokite jas pagal klientų poreikius;
Nuspręskite, kurį poreikį geriausia patenkinti paslaugos puslapiu, pillar straipsniu, palaikančiu straipsniu, palyginimu ar DUK skiltimi.

Kaip galėtų atrodyti tokio turinio klasteris?

Pagrindinis puslapis: Mažos virtuvės renovacija: viskas, ką reikia suplanuoti?
Palaikantys gidai: Kaina, išplanavimas, medžiagos, apšvietimas, terminai, klaidos
Paslaugos puslapis: Virtuvių renovacijos paslaugos
Konversijų puslapiai: Konsultacija, sąmatos užklausa, darbų portfolio, atsiliepimai

Naudokite DI tyrimui struktūrizuoti
Atlikus pirminę paieškos duomenų ir rezultatų patikrą, DI gali padėti juos struktūrizuoti.

DI užklausos (promt) pavyzdys:
Suskirstyk šiuos patikrintus paieškos terminus į temų klasterius. Kiekvienam klasteriui apibrėžk kliento ketinimą, tinkamus puslapių tipus, galimas vidines nuorodas ir tokio puslapio kūrimo naudą verslui.

DI šią užduotį gali atlikti greitai, tačiau jis nesupras jūsų maržų, paslaugų ribų, klientų prieštaravimų ir kitų verslo aplinkybių, jei jų nepateiks žmonės.

Turinio vertinimas

Kiekvienas turinio vienetas svetainėje turi turėti konkrečią paskirtį. Jis gali:

Informuoti apie paslaugą;
Padėti pasirinkti vieną variantą iš kelių;
Atsakyti į klientų klausimus ar abejones;
Paskatinti susisiekti;
Tapti pardavimo proceso dalimi;
Parodyti kompetenciją konkrečioje srityje;
Nukreipti vartotoją prie kito turinio vieneto;
Generuoti kokybiškas užklausas.

Nematuokite turinio sėkmės vien sukurtų straipsnių skaičiumi. Straipsnio/ turinio kokybė yra kur kas svarbiau nei kiekybė.

Turinio darbo eiga

Etapas	Kas vyksta	Pagrindinis atsakingas asmuo
Galimybės pasirinkimas	Tema parenkama pagal paklausą, kliento vertę ir verslo prioritetus.	SEO + pardavimų komanda + verslo savininkas
Kriterijai tekstui	Apibrėžiama auditorija, ketinimas, svarbiausi klausimai, CTA, įrodymai ir vidinės nuorodos.	SEO + tekstų kūrėjas
Eksperto indėlis	Pridedama tiesioginė patirtis, realūs pavyzdžiai, klientų klausimai, proceso detalės, praktiniai apribojimai, originalios nuotraukos, vidinės sistemos ir įrodymai, kurių negalima gauti iš bendro tyrimo.	Srities ekspertas
Juodraštis	Kuriama struktūra ir pirmas tekstas.	Tekstų kūrėjas + DI pagalba, kai naudinga
Peržiūra ir autorystė	Tikrinamas faktų tikslumas, naudingumas, ketinimo atitikimas ir stilius. Nurodomas autorius bei jo pareigos, prireikus pateikiama nuoroda į autoriaus puslapį, nurodomas ekspertas recenzentas ir patvirtinama, kad pavyzdžiai atspindi realų darbą.	Srities ekspertas + SEO + redaktorius
Publikavimas	Pridedamos antraštės, metaduomenys, vaizdai, nuorodos ir aktualūs struktūriniai duomenys.	SEO + turinio vadovas
Vertinimas	Tikrinami puslapio parodymai, paspaudimai, įsitraukimas (engagement rate) ir konversijos.	SEO + rinkodaros vadovas
Atnaujinimas	Atnaujinami faktai, pridedami DUK, gerinamos nuorodos, jungiami pasikartojantys puslapiai.	SEO + turinio savininkas

Nauda klientui: jis gali priimti geresnį sprendimą ir įsigyti jam tikrai tinkamą sofą.
Nauda verslui: tai parodo kompetenciją ir padeda įvertinti, ar žmogaus kreipimasis yra reali ir tinkama pardavimo galimybė.

4. Tikri autoriai, patirtis ir kompetencija taip pat yra proceso dalis

DI gali būti naudojamas pirmam turinio variantui parengti. Tačiau DI niekada nepakeis žmogaus, kuris atliko darbą, pažįsta klientą ir yra atsakingas už pateikiamą informaciją.

Bet kuriame versle kompetencija neturėtų likti tik pardavimo pokalbiuose, įmonės dokumentuose ar patyrusių komandos narių galvose. Kompetencija turi būti pateikta ir matoma svarbiausiuose svetainės puslapiuose. Kiekvienas vertingas turinio vienetas svetainėje turėtų atsakyti į tris klausimus:

Kas yra šios medžiagos autorius?
Kodėl jis tinkamas rašyti šia tema?
Kokie įrodymai pagrindžia jo patarimus?

Autoriaus nurodymas padeda, tačiau vien jo nepakanka. Puslapis turi įrodyti reikalingą patirtį per konkrečius atvejus, apribojimus, situacijų duomenis, ekspertų nuomonę, unikalias nuotraukas, klientų klausimus ar informaciją, kurios negalima gauti iš bendro DI sugeneruoto teksto.

Google žmonėms skirto turinio gairės rekomenduoja įvertinti, ar turinys rodo kompetenciją ir ar skaitytojui aišku, kas jį sukūrė bei kodėl šiuo šaltiniu galima pasitikėti.

Kas laikoma tikra patirtimi?

Verslas	Bendras DI stiliaus teiginys	Patirtimi paremtas turinys
Virtuvių renovacijos įmonė	„Mažoms virtuvėms reikia efektyvaus sandėliavimo.“	„Mažose butų virtuvėse dažnai prioritetą teikiame iki lubų siekiančioms spintelėms ir kampinėms ištraukiamoms sistemoms, nes jos suteikia papildomos vietos nesumažindamos pagrindinės darbo zonos.“
Baldų pardavėjas	„Jei turite augintinių, rinkitės patvarų sofos audinį.“	„Klientai, turintys kačių, dažnai klausia apie veliūrą. Jis gali atrodyti puikiai, tačiau, priklausomai nuo plauko ir spalvos, augintinių plaukai bei įbrėžimai gali būti labiau matomi. Dažniausiai patariame rinktis tvirtus austus audinius ir nuimamus užvalkalus.“
Odontologijos klinika	„Dantų balinimas gali pagerinti jūsų šypseną.“	„Prieš rekomenduodamas balinimą, odontologas turėtų įvertinti esamas restauracijas, jautrumą, dantenų būklę ir tikėtiną spalvos skirtumą tarp natūralių dantų bei vainikėlių ar plombų.“
Ankstyvojo ugdymo mokykla	„Gera mokykla palaiko vaiko vystymąsi.“	„Pirmosiomis savaitėmis mokytojai taiko laipsnišką adaptacijos procesą: trumpesnius pirmuosius apsilankymus, pastovų pagrindinį pedagogą ir kasdienius pranešimus tėvams, kad vaikui būtų lengviau prisitaikyti.“

Tai daugiau nei papildomi faktai. Patirtimi paremtas turinys taip pat pateikia praktinį kontekstą, profesionalų matymą ir tiesioginės patirties įrodymus.

Aiškiai nurodykite autorystę svarbiuose puslapiuose

Svarbiuose straipsniuose, paslaugų puslapiuose, produktų puslapiuose ir kitame svarbiame turinyje nurodykite:

Autoriaus vardą ir pavardę;
Autoriaus pareigas ir kompetencijos sritį;
Trumpą autoriaus aprašymą;
Nuorodą į autoriaus puslapį, kai tai aktualu;
Kvalifikacijas, licencijas ir profesines narystes, jei jų yra;
Eksperto peržiūros informaciją, kai turinį patikrino kitas asmuo;
Paskutinės peržiūros datą, kai informacija jautri laikui.

Su sveikata, švietimu, finansais, teise ar sauga susijusiame turinyje užtikrinkite, kad visos minimos kvalifikacijos, įgaliojimai ir profesinės pareigos būtų galiojantys.

Autoriaus bloko pavyzdys
Autorė: Ana Petrauskė, interjero dizainerė
Ana yra profesionali interjero dizainerė, 12 metų planuojanti gyvenamųjų butų virtuvių renovacijas ir daugiausia besispecializuojanti mažų butų renovacijose. Ji sėkmingai įgyvendino daugiau kaip 150 renovacijos projektų.

Peržiūra: peržiūrėjo Tomas Kalinauskas, projektų vadovas
Paskutinės peržiūros data: 2026 m. rugpjūtis.

Kontrolinis sąrašas prieš paskelbiant straipsnį:

Klausimas prieš publikuojant	Taip / Ne
Ar nurodytas autorius?	Taip / Ne
Ar autorius turi aktualios patirties?	Taip / Ne
Ar būtina eksperto peržiūra?	Taip / Ne
Ar turinyje aptariamas procesas, pavyzdys, atvejis arba kliento klausimas?	Taip / Ne
Ar visi faktiniai teiginiai turi šaltinius?	Taip / Ne
Ar aiški įmonės atsakomybė už turinį?	Taip / Ne
Ar nurodyta peržiūros arba atnaujinimo data?	Taip / Ne
Ar DI galėtų parašyti tokį patį tekstą vien iš bendros informacijos?	Taip / Ne

Jei atsakymas į paskutinį klausimą yra „taip“, prieš paskelbiant straipsnį greičiausiai reikia įtraukti daugiau patirties ar įrodymų.

5. Autoritetas, subjektai ir paminėjimai už svetainės ribų

Svetainės autoritetas yra daugiau nei tik atgalinės nuorodos.

Tiek Google, tiek DI, tiek žmonėms verslą lengviau suprasti pagal tai:

Koks tai verslas?
Ką jis daro?
Kur jis veikia?
Kas jį valdo?
Kokioms auditorijoms jis teikia paslaugas?

Ką stebėti?
Verslo aprašymas turėtų būti nuoseklus jūsų svetainėje, Google Business Profile, socialiniuose tinkluose, kataloguose, atsiliepimų platformose, partnerių ir tiekėjų svetainėse, žiniasklaidos paminėjimuose, renginių puslapiuose bei profesiniuose profiliuose.

Daugiau apie subjektus skaitykite straipsnyje „Kas yra Entity SEO?”

Autoriteto stiprinimas su Ahrefs

Site Explorer: gaukite informaciją apie naujus nukreipiančius domenus ir atgalines nuorodas
Link Intersect: pamatykite, kurios svetainės pateikia nuorodas į konkurentus, bet ne į jus
Content Explorer: raskite svetaines ir leidėjus, rašančius apie jūsų sritį
Konkurentų analizė: įvertinkite, kokias nuorodas ir paminėjimus turi konkurentai

Pavyzdys: ankstyvojo ugdymo mokykla
Labai svarbu suprasti, kad už 10 mažos vertės nuorodų viena stipri nuoroda yra kur kas vertingesnė. Taigi vadovaujantis tokiu principu reikėtų dėmesį kreipti į:

Svetainės nuorodos įtraukimą į aktualų švietimo katalogą;
Tėvų atsiliepimus tinkamose platformose;
Pranešėjo profilį atitinkamame švietimo renginyje;
Partnerystės straipsnį su vaiko raidos specialistu;
Atvejo analizę apie vaikų adaptacijos procesą mokykloje;
Nuoseklią informaciją Google Business Profile

Nauda skaitytojui: visa informacija apie mokyklą tampa lengviau suprantama ir patikrinama.
Nauda verslui: tai padeda kurti nuoseklų išorinį autoritetą, nepasikliaujant vien savo svetainėje pateikiamais teiginiais.

Kaip galėtų atrodyti kiekvieno mėnesio darbas, stiprinant svetainės autoritetą?

Ahrefs peržiūrėkite naujas atgalines nuorodas ir paminėjimus
Įvertinkite, ar šie paminėjimai teisingai apibūdina jūsų verslą
Google paieškoje ieškokite verslo pavadinimo, paslaugų, adreso ir svarbių žmonių
Nustatykite pasenusius ar netikslius verslo aprašymus
Palyginkite savo matomumą su 2–3 konkurentais
Pasirinkite vieną matomumo veiksmą: partnerio atvejo analizę, eksperto interviu, įrašą srities kataloge, straipsnį vietinėje žiniasklaidoje ar tinklalaidėje
Atnaujinkite stebėjimo lentelę

6. Matomumo pasiskirstymas tarp Google ir DI įrankių

Paieškos arba atsakymų aplinka	Ką vartotojai dažniausiai joje daro?	Ką verslas turėtų stebėti?
Google Search	Ieško paslaugų, produktų, palyginimų ir vietinių verslų	Pozicijas, paspaudimus, parodymus, konversijas, indeksuotus puslapius
Google AI Overviews ir AI Mode	Užduoda platesnius klausimus ir gauna apibendrintus atsakymus	Palaikančias nuorodas, cituojamus puslapius, konkurentų šaltinius, matomumą pagal temas
ChatGPT Search	Užduoda pokalbio formos klausimus, lygina variantus, prašo rekomendacijų	Prekės ženklo paminėjimus, šaltinių nuorodas, citatas, verslo aprašymų tikslumą
Perplexity	Tyrinėja temą ir tikrina cituojamus šaltinius	Citatas, konkurentų šaltinius, faktus, šaltinių kokybę
Gemini	Užduoda klausimus ir naudojasi su Google susieta informacija	Šaltinių nuorodas, verslo aprašymus, temų išsamumą
Microsoft Copilot	Užduoda klausimus ieškodamas ar dirbdamas Microsoft įrankiuose	Prekės ženklo paminėjimus, nuorodas, Bing matomumą, verslo informaciją
Srities katalogai ir atsiliepimų platformos	Lygina paslaugų teikėjus, vertina reputaciją, randa vietines paslaugas	Atsiliepimus, kategorijas, paslaugų aprašymus, kontaktų duomenų nuoseklumą

Kadangi šių įrankių šaltinių pasirinkimo ir citavimo būdai gali skirtis, taigi ir DI matomumą reikėtų vertinti atskirai skirtinguose kanaluose.

Realistiškai stebėkite DI matomumą

Sukurkite 10–20 svarbių klausimų, kuriuos galėtų užduoti klientai, sąrašą.

Į ką turėčiau atsižvelgti prieš renovuodamas mažą virtuvę?
Kokį sofos audinį rinktis namams su augintiniais?
Kiek laiko išlieka dantų balinimo rezultatas?
Į ką tėvai turėtų atsižvelgti rinkdamiesi ankstyvojo ugdymo mokyklą?

Periodiškai tikrinkite šiuos klausimus Google Search, Google AI Overviews arba AI Mode, ChatGPT Search, Perplexity, Gemini, Microsoft Copilot ir aktualiuose srities kataloguose, atsiliepimų bei palyginimo svetainėse.

Klausimas	Įrankis	Ar verslas paminėtas?	Ar yra nuoroda arba citata?	Kokie šaltiniai rodomi?	Turinio arba profilio spraga
Geriausias sofos audinys augintiniams	Perplexity	Ne	Ne	Baldų pardavėjai, valymo gidai	Sukurti audinių priežiūros palyginimo gidą
Mažos virtuvės renovacijos kaina	Google Search	Taip	Organinis rezultatas	Konkurentai su kainų gidais	Pagerinti kainų ir terminų puslapį
Dantų balinimo saugumas	ChatGPT Search	Ne	Ne	Klinikos, sveikatos leidiniai	Sukurti odontologo peržiūrėtą saugumo gidą
Ankstyvojo ugdymo mokyklos pasirinkimas	Gemini	Paminėta	Susijusi nuoroda	Mokykloms, tėvams skirti šaltiniai	Pagerinti metodikos ir adaptacijos puslapius

Tikslas – atpažinti tendencijas: kokie klausimai aktyvuoja DI atsakymus, kokie konkurentai nuolat rodomi, koks turinys yra rodomas, ar verslo informacija pateikiama teisingai ir į kokius klausimus svetainė neatsako.

7. Rodikliai, žmogiškas vertinimas ir 90 dienų planas

4 žingsnis: peržiūrėkite ir tobulinkite

Tinkama ataskaita turėtų atsakyti:

Kas pagerėjo?
Kas pablogėjo arba buvo užblokuota?
Kodėl taip nutiko?
Ką daryti toliau?
Kas bus atsakingas už veiksmą?

Sukurkite vieną ataskaitų suvestinę

Naudodami Looker Studio galite sujungti:

Google Search Console duomenis apie parodymus, paspaudimus, vidutinę poziciją, užklausas ir puslapius;
Google Analytics 4 duomenis apie įsitraukusias sesijas, formas, skambučius, pirkimus ir užklausų kokybę;
Ahrefs duomenis apie pozicijas, atgalines nuorodas bei konkurentus;
Excel dokumentą, kuriame stebėsite DI paieškos patikrą, atliktas užduotis bei turinio atnaujinimą.

Ataskaitas grupuokite pagal temų klasterius. Pavyzdžiui, stebėkite visą mažos virtuvės renovacijos teminį klasterį: paslaugos puslapį, mažos virtuvės gidą, kainas, išplanavimą, medžiagas, terminus ir sąmatos užklausą.

Turinio senėjimo ataskaita

Kas ketvirtį identifikuokite puslapius, kuriuose yra:

Mažėjantys parodymai
Mažėjantys paspaudimai
Prastėjanti vidutinė pozicija
Pasenusi informacija ar pavyzdžiai
Konversijų problemos
Vidinių nuorodų trūkumas
Dubliuojamas turinys

Situacija	Rekomenduojamas veiksmas
Informacija pasenusi	Atnaujinti pavyzdžius, faktus, vaizdus ir DUK
Du puslapiai atsako į tą patį klausimą	Sujungti, peradresuoti arba aiškiai atskirti jų paskirtį
Stiprus puslapis turi mažai nuorodų	Pridėti vidinių nuorodų iš aktualių paslaugų ir pillar puslapių
Puslapis turi parodymų, bet mažai paspaudimų	Pakeisti pavadinimą, meta aprašymą, pateikti atsakymą pradžioje
Puslapis turi srauto, bet mažai užklausų	Pagerinti CTA, įrodymus, tolesnius veiksmus ir nuorodas į paslaugų puslapius

Kodėl žmogiškas indėlis būtinas

DI ir SEO įrankiai puikiai apdoroja didelius duomenų kiekius. Jie gali rasti neveikiančias nuorodas, grupuoti raktinius žodžius, analizuoti konkurentus ir labai greitai parengti pirmą turinio juodraštį.

Vis dėlto yra dalykų, kurių DI negali užtikrinti:

Į ką verta investuoti laiką? Algoritmas gali pateikti 500 raktinių žodžių. Tačiau žmogus turi suprasti, kurie atves tinkamus klientus ar projektus.
Ar DI pateikta informacija tiksli? Jis gali pateikti neteisingų faktų, pasenusių patarimų, išgalvotų šaltinių ir klaidinančių rekomendacijų.
Kuo išskirtinis mano verslas? DI neturi informacijos apie jūsų ankstesnę patirtį, bendravimą su klientais, produktų žinias, iškilusias problemas ir daugybę kitų žmogiškų veiksnių.
Kaip tai atitinka kliento poreikius? Paieškos užklausa neatskleidžia kliento biudžeto, terminų, problemų, vietovės ir sprendimo priėmimo etapo.
Kaip tai skamba? Juodraštis gali neatspindėti jūsų balso, vertybių ir profesionalumo, net jei jo gramatika taisyklinga.
Kas prisiimtų atsakomybę, jei informacija neteisinga? Programinė įranga negali būti atsakinga už klaidinančią informaciją apie sveikatą, produktus ar paslaugų rekomendacijas.

Automatizuokite arba paspartinkite	Žmogaus atsakomybė
Nuskaityti svetainę ir pažymėti klaidas	Nuspręsti, kurios klaidos svarbios, ir atlikti pataisymą
Eksportuoti ir grupuoti raktinius žodžius	Prioritetizuoti temas pagal klientų ir verslo vertę
Parengti turinio struktūrą	Pridėti patirtį, realius pavyzdžius ir aiškią perspektyvą
Parengti pirmą juodraštį	Patikrinti faktus, teiginius, šaltinius ir toną
Siūlyti vidines nuorodas	Patvirtinti, kad nuorodos naudingos skaitytojui
Apibendrinti veiklos duomenis	Nuspręsti, kokių veiksmų imtis toliau
Stebėti paminėjimus ir pozicijas	Apsaugoti prekės ženklo tikslumą ir reputaciją

Paprastas principas:

Jei DI gali sukurti puslapį iš bendros informacijos be jokios jūsų verslo informacijos, tikėtina, kad jis nėra pakankamai unikalus publikuoti ir neatsneš tikėtinos sėkmės.

Google leidžia naudoti DI ir automatizavimą, tačiau automatizavimas, naudojamas pirmiausia paieškos pozicijoms manipuliuoti ar masiškai kurti mažos vertės turinį, gali pažeisti Google šlamšto politiką.

Praktinis 90 dienų veiksmų planas

1 mėnuo: nustatykite pradinę situaciją

Gaukite prieigą prie Google Search Console ir GA4
Atlikite išsamų Screaming Frog nuskaitymą
Patikrinkite indeksavimą, klaidas, peradresavimus ir vidines nuorodas
Su Ahrefs pasirinkite tris prioritetines temas
Sukurkite pradinę Looker Studio ataskaitų suvestinę
Sudarykite 10 klientų klausimų, skirtų DI paieškos matomumui stebėti, sąrašą
Pasidarykite verslo aprašymą, pagrindines paslaugas, veiklos vietas ir auditoriją

2 mėnuo: pataisymai ir plėtra

Ištaisykite didžiausią poveikį SEO turinčias technines problemas;
Pagerinkite prioritetinį paslaugos puslapį arba sukurkite pillar puslapį;
Publikuokite 2-4 su paslauga susijusius straipsnius pagal klientų klausimus;
Sukurkite vidines nuorodas tarp paslaugų, pillar ir palaikančių puslapių;
Pridėkite autorių informaciją, ekspertų indėlį ir patikimus duomenis svarbiausiuose puslapiuose;
Patikrinkite ir suvienodinkite išorinius įmonės profilius, kuriuose pateikiama prieštaringa verslo informacija.

3 mėnuo: vertinimas ir tobulinimas

Išanalizuokite Search Console ir GA4 duomenis;
Iš naujo nuskaitykite svetainę, kad įsitikintumėte, jog techninės problemos ištaisytos;
Pagerinkite vieną esamą žemos kokybės puslapį;
Patikrinkite 10 svarbiausių klausimų matomumą Google ir DI platformose;
Palyginkite turinį ir atgalines nuorodas su konkurentais;
Pasirinkite 1-2 kitus teminius klasterius kitam ketvirčiui.

DI ir automatizuotas SEO paslaugos keičia SEO atlikimo būdą, tačiau tai nepanaikina kompetencijos poreikio. Priešingai, dar aiškiau parodo skirtumą tarp bendro ir kokybiško SEO. DI įrankiai gali nuskaityti svetainę, formuoti raktinių žodžių klasterius, parengti struktūrą, pasiūlyti nuorodas ir net parašyti pirmą puslapio juodraštį. Tačiau jie vis dar negali:

nuspręsti, kurią kliento problemą verta spręsti verslo požiūriu;
negali mokytis iš jūsų patirties dirbant su klientais;
negali perspėti apie potencialiai klaidinančias rekomendacijas;
negali prisiimti atsakomybės už įmonės skelbiamą informaciją.

Daugiausia naudos iš automatizavimo gaus ne tos įmonės, kurios sieks publikuoti kuo daugiau puslapių su kuo mažiau žmonių įsitraukimo. Naudą gaus tos įmonės, kurios technologijas naudos pasikartojantiems procesams pašalinti, o žmogiškus įgūdžius paliks ten, kur jų reikia: nustatant prioritetus, pridedant realią patirtį, tikrinant informaciją ir priimant galutinius sprendimus.

Tai reiškia, kad SEO automatizavimas turėtų padėti didinti žmogiškų įgūdžių mastelį. Automatiškai optimizuotą puslapį gali sukurti bet kuri technologija. Tačiau puslapio, kuriame pateikiama reali žmogaus patirtis ir kuris padeda klientams priimti geresnį sprendimą, lengvai atkartoti neįmanoma. Būtent tai suteikia paieškos sistemoms ir DI įrankiams realią priežastį cituoti įmonę.

DUK: SEO žingsniai DI amžiuje

1. Ar SEO galima automatizuoti?

SEO negalima visiškai automatizuoti. Galima automatizuoti daug procesų: periodinį nuskaitymą, pozicijų stebėjimą, įspėjimus apie problemas, duomenų eksportą, ataskaitų juodraščius ir raktinių žodžių grupavimą. Tačiau prioritetų nustatymui, faktų tikrinimui, verslo patirties įtraukimui ir prekės ženklo stiprinimo sprendimams reikia žmonių.

2. Ar turėčiau naudoti ir Screaming Frog, ir Ahrefs?

Nebūtinai pačiame pirmame etape, nes jie sprendžia skirtingas problemas. Screaming Frog tinka jūsų svetainės nuskaitymui ir techninei analizei, o Ahrefs – raktinių žodžių tyrimui, konkurentų analizei, atgalinių nuorodų vertinimui ir turinio idėjoms rasti. Tuo tarpu Google Search Console turėtų būti kiekviename SEO darbo eigos žingsnyje, nes joje pateikiami Google duomenys apie jūsų svetainę.

3. Kaip dažnai turėčiau nuskaityti svetainę su Screaming Frog?

Daugumos mažų ir vidutinių svetainių išsamų nuskaitymą reikėtų atlikti kas mėnesį ir po svarbių atnaujinimų, migracijos, pertvarkymo ar esminių turinio pakeitimų. Dideles e. komercijos ir nuolat atnaujinamas leidėjų svetaines reikia stebėti dažniau.

4. Ar DI gali pats parašyti SEO turinį?

DI gali sukurti struktūrą ir net pirmą SEO turinio juodraštį, tačiau jo nereikėtų publikuoti be žmogaus peržiūros.

5. Ką verslo savininkas turėtų tikrinti mėnesinėje SEO ataskaitoje?

Kas pasisekė? Kas pablogėjo? Kurie puslapiai ir temų klasteriai svarbiausi? Kas trukdo pasiekti tikslus? Kas vyks kitą mėnesį? Koks bus kiekvieno veiksmo rezultatas? Ataskaita turėtų padėti priimti sprendimus, o ne tik analizuoti pozicijas ir srauto duomenis.

6. Kaip stebėti DI matomumą?

Sukurkite svarbiausių klientų klausimų sąrašą ir nuolat tikrinkite juos Google DI paieškos įrankiuose, ChatGPT Search, Perplexity, Gemini bei aktualiuose specializuotuose įrankiuose. Stebėkite paminėjimus, citatas, konkurentus, pasikartojančius šaltinius, turinio spragas ir klaidas verslo aprašymuose.

7. Ar geros darbo eigos pakanka, kad būtumėte cituojami AI Overview ar DI asistentuose?

Ne, garantuoto būdo būti cituojamam DI paieškoje nėra. Gera darbo eiga sukuria stipresnį matomumo pagrindą: techninį prieinamumą, temos išsamumą ir padengimą, įrodymus, informacijos aktualumą ir prekės ženklo aiškumą.

Straipsnis paruoštas remiantis šiais šaltiniais:

Susiję straipsniai

Fausta Lisaitienė, SEO Fausta įkūrėja ir SEO strategė

Su SEO pradėjau dirbti 2019 metais, kai ši sritis Lietuvoje dar tik žengė pirmuosius žingsnius. Nuo pat pradžių nuosekliai gilinau žinias – ieškojau informacijos, klausiau seminarus, lankiau online kursus, kurie leido ne tik suprasti techninę SEO pusę, bet ir plačiau pažvelgti į organinį matomumą verslams.

Didžiausia mano mokykla – klientai, kurie patikėjo manimi ir pasirinko stiprinti savo SEO kartu. Per šiuos metus dirbau su daugiau nei 20 sėkmingų projektų ir ilgalaikių partnerysčių, o visų jų svetainės pasiekė bent TOP5 pozicijas Google paieškoje. Su dalimi klientų TOP rezultatai buvo pasiekti jau per pirmuosius tris mėnesius.

Mano SEO projektai apima ne tik „klasikinius“ optimizavimo darbus, bet ir platesnį požiūrį į kliento svetainę: turinio strategiją ir pildymą, dizaino sprendimus, Google Ads integraciją. Kai tik atsirado eksperimentinis AI Overviews (AIO) modelis, dalies klientų svetainės buvo pacituotos AIO dar nepatekus į organinį TOP5 – būtent dėl kuriamo turinio kokybės ir išsamumo.

Atsiradus ir išpopuliarėjus dirbtiniam intelektui, natūraliai daugiau dėmesio skiriu būtent AI vaidmeniui paieškoje. Pastaruosius metus didžiąją savo laiko dalį skiriu AI + SEO analizei ir praktiniam sprendimų įgyvendinimui, kad verslų matomumas būtų užtikrintas ne tik tradiciniuose paieškos rezultatuose, bet ir dirbtinio intelekto apžvalgose bei DI įrankiuose.

SEO/ GEO/ AEO paslaugos

Fausta Lisaitienė, SEO Fausta įkūrėja ir SEO strategė

SEO/ GEO/ AEO paslaugos