Anksčiau SEO daugiausia buvo orientuotas į raktinius žodžius. Įmonės išsiaiškindavo, ko žmonės ieško, tinkamai įterpdavo raktinius žodžius į savo svetaines ir kūrė nuorodas, kad sustiprintų savo svetainių autoritetą.
Raktinių žodžių tyrimas SEO vis dar yra svarbus, tačiau tai nėra pagrindinė SEO strategija. 2012 m. Google pristatė Knowledge Graph su šūkiu „things, not strings“ („dalykai, ne žodžių eilutės“). Tai reiškė, kad paieškos sistemos neturėtų vien tik sutapatinti tam tikrų žodžių kombinacijų, bet ir suprasti realius žmones, prekės ženklus, produktus, paslaugas, vietas ir idėjas, slypinčias už jų.
Entity SEO padeda paieškos sistemoms ir dirbtinio intelekto sistemoms lengviau suprasti:
- jūsų įmonę;
- jūsų produktus ir paslaugas;
- jūsų tikslinę auditoriją;
- jūsų teminę sritį;
- ryšį tarp jūsų paslaugų, produktų, žmonių ir turinio;
- priežastis, dėl kurių jūsų įmonė galėtų būti tinkamas atsakymas į žmogaus paiešką.
Raktiniai žodžiai padeda suprasti, kaip žmonės kažko ieško. Subjektai (angl. entities) padeda paieškos sistemoms suprasti šios paieškos prasmę. Perėjimas prie subjektų optimizavimo yra perėjimas nuo žodžių eilučių prie realių dalykų.
Kas yra SEO subjektas (entity)?
| Subjekto tipas | Pavyzdžiai |
|---|---|
| Prekės ženklas | Langų įmonė „Wow langai“, odontologijos klinika „Graži šypsena“ |
| Žmogus | Odontologas, architektas, produktų specialistas, įkūrėjas |
| Paslauga | Langų montavimas, dantų balinimas, virtuvės renovacija |
| Produktas | Ergonomiški langai, modulinės sofos, elektriniai dviračiai |
| Vieta | Miestas, regionas, rajonas arba aptarnavimo zona |
| Sąvoka | Entity SEO, teminis autoritetas, Valdorfo pedagogika |
| Auditorija | Būsto savininkai, tėvai, vystytojai, e. parduotuvių pirkėjai |
Nuo žodžių eilučių prie realių dalykų (from strings to things)
| Nuo žodžių eilučių | Prie realių dalykų |
|---|---|
| Raktinio žodžio frazės atitikimas | Supratimas, koks subjektas slypi už frazės |
| „Ergonomiškų langų montavimas“ | Langų įmonė, jos produktai, kompetencija ir klientų tipai |
| „Privati ankstyvojo ugdymo mokykla“ | Reali ugdymo įstaiga, jos mokymo metodas, amžiaus grupės ir mokytojai |
| „Sofa, tinkama namams su augintiniais“ | Produktas su konkrečiomis medžiagomis, savybėmis, naudojimo scenarijais ir tiksline auditorija |
| „Virtuvės renovacijos įmonė“ | Namų atnaujinimo verslas su aiškiai apibrėžtomis paslaugomis ir projektų tipais |
| Puslapio reitingavimas pagal frazę | Atpažinimas, kada prekės ženklas, produktas ar ekspertas yra tinkamas atsakymui |
Pavyzdžiui, jei žmogus ieško „geriausio sofos audinio namams su augintiniais“, paieškos sistemos turi įvertinti ne tik žodžius, bet ir jų reikšmės ryšius su:
- sofomis;
- audiniais;
- augintiniais;
- patvarumu;
- atsparumu dėmėms;
- lengvu valymu;
- informacijos šaltiniais, tokiais kaip baldų parduotuvės ir produktų ekspertai.
Tai ir yra skirtumas tarp žodžių eilučių ir realių dalykų.
Kodėl Entity SEO svarbus DI paieškai?
Tikslaus raktinių žodžių frazių atitikimo paieška daugelyje sistemų jau seniai nėra pagrindinis principas. DI pagrįsta paieška, AI Overviews ir DI asistentai šį pokytį dar labiau paspartino.
Pavyzdžiui, kai vartotojas užduoda tokius klausimus:
- „Į ką turėčiau atsižvelgti rinkdamasis ergonomiškus langus?“
- „Į kokius veiksnius turėčiau atsižvelgti rinkdamasis gerą mokyklą mažam vaikui?“
- „Kokį sofos audinį lengviausia valyti?“
- „Ką turėčiau žinoti prieš renovuodamas mažą virtuvę?“
DI pagrįstos paieškos sistemos nesiremia vien tiksliu frazių atitikimu. Vietoje to jos bando suprasti:
- Koks tai subjekto tipas? Pavyzdžiui, langus parduodanti įmonė, mokykla, baldų gamintojas ar renovacijos paslaugas teikianti bendrovė.
- Kokie atributai svarbūs? Ergonomiškumas, lengvas valymas, tinkamumas vaikams ar mažoms erdvėms.
- Kokiam naudojimo atvejui priklauso užklausa? Namų renovacijai, šeimos gyvenimui, nekilnojamojo turto vystymui ar ugdymui.
- Kokie su tuo susiję subjektai yra aktualūs?
Tokiu atveju paieškos sistemoms ir DI technologijoms tampa vis sunkiau nustatyti, ar konkreti įmonė verta būti laikoma atsakymu į vartotojo klausimą.
Tarkime, odontologijos klinikos svetainėje pateikiama informacija apie dantų balinimą, burnos higieną ir implantus. Tačiau jei nėra duomenų apie subjekto pavadinimą, teikiamas paslaugas, specialistus, procedūras, auditoriją, kompetenciją ir fizinį buvimą, DI sistemai bus sunku nuspręsti, kada šį verslą cituoti ar rekomenduoti.
Ką verta žinoti apie Entity SEO?
Google perėjimas prie subjektų pagrindu veikiančios paieškos nėra naujas. Pristatydama Knowledge Graph 2012 m., Google nurodė, kad ši technologija apėmė daugiau nei 500 milijonų subjektų ir daugiau nei 3,5 milijardo faktų bei ryšių tarp jų. 2020 m. Google paskelbė, kad Knowledge Graph jau sudaro daugiau nei penki milijardai subjektų ir 500 milijardų faktų.
Iš esmės, kai ko nors ieškome Google paieškoje, Google bando suprasti realaus pasaulio subjektus, slypinčius už įvedamų žodžių, ir tai, kaip jie tarpusavyje sąveikauja.
Dėl šios priežasties šiuolaikinio SEO negalima apibrėžti vien kaip tinkamų raktinių žodžių naudojimo proceso. Įmonės turi aiškiai parodyti, kas jos yra, kokias paslaugas ar prekes teikia, kam jos skirtos ir kodėl jos yra svarbios konkrečiai paieškos užklausai.
Žinoma, lūkesčiai turi būti realistiški. Nėra konkretaus procento, rodančio Entity SEO poveikį pozicijoms ar matomumui DI sistemose. Rezultatus lemia daug veiksnių, įskaitant konkurenciją jūsų srityje, techninį SEO, turinio kokybę, prekės ženklo autoritetą ir kt.
Entity SEO ir GEO
Generatyvinių paieškos sistemų optimizavimas, arba GEO (angl. Generative Engine Optimization), yra prekių ženklų ir jų turinio optimizavimo procesas, skirtas DI pagrįstai paieškai.
Entity SEO yra vienas GEO pamatų. Kad DI galėtų atpažinti įmonę kaip aktualią, jam reikia aiškios informacijos apie:
- Įmonę/ prekės ženklą;
- prekės ženklo produktus ar paslaugas;
- temas, kuriose prekės ženklas/ įmonė turi kompetencijos;
- tikslinę auditoriją;
- veiklos vietą, jei ji svarbi;
- trečiųjų šalių informacijos apie prekės ženklą kokybę;
- prekės ženklo publikuojamo turinio naudingumą.
Negalima užtikrintai teigti, kad Entity SEO leis jūsų prekės ženklą paminėti DI sugeneruotame atsakyme. Vis dėlto jis padeda DI ir paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų įmonės/ prekės ženklo ar temos aktualumą.
Entity SEO diegimo žingsniai
1 žingsnis: pasirinkite pagrindinius subjektus
Sudarykite sąrašą subjektų, su kuriais turėtų būti siejamas jūsų verslas.
Prekės ženklas / organizacija
Nurodykite:
- oficialų įmonės pavadinimą;
- trumpą pavadinimo versiją, jei tokia naudojama;
- vykdomos veiklos tipą;
- pagrindinę veiklos teritoriją;
- oficialią svetainę;
- oficialius socialinių tinklų profilius.
Pagrindiniai produktai arba paslaugos
Pasirinkite nuo trijų iki septynių pagrindinių paslaugų ar produktų. Pavyzdžiui, namų atnaujinimo įmonės atveju:
- virtuvės renovacija;
- vonios kambario renovacija;
- butų renovacija;
- nestandartinis baldų montavimas;
- vidaus apdailos darbai.
Nenaudokite vidinio žargono, kurio potencialūs klientai nežino arba pagal kurį neieško.
Pagrindiniai žmonės
Jei aktualu, paminėkite:
- įkūrėjus;
- svarbiausius specialistus;
- gydytojus;
- architektus;
- dizainerius;
- konsultantus;
- instruktorius;
- svarbiausius komandos narius.
Pagrindinės temos
Pasirinkite temas, kuriose norite įtvirtinti teminį autoritetą. Pavyzdžiui, baldų parduotuvė galėtų pasirinkti:
- sofas;
- svetainės baldus;
- sofų medžiagas;
- kambario dydį;
- baldų priežiūrą;
- pristatymo ir grąžinimo politiką.
Visas kitas jūsų svetainės turinys turėtų palaikyti šiuos pagrindinius subjektus.
2 žingsnis: užtikrinkite, kad pagrindiniai subjektai būtų aiškiai matomi svetainėje
Jūsų svetainė turi būti aiški ne tik vartotojams, bet ir paieškos sistemoms.
Pagrindinis, Apie mus ir kontaktų puslapiai
Aiškiai nurodykite:
- kas jūs esate;
- ką darote;
- kam tai darote;
- kur veikiate;
- kodėl jūsų pasiūlymas yra aktualus.
Pavyzdžiui:
Baldų parduotuvė „Perlas“ siūlo sofas, fotelius ir svetainės baldus butams, individualiems namams bei interjero projektams.
Paslaugų / produktų puslapiai
Kiekvienas puslapis turėtų būti skirtas tik vienai konkrečiai paslaugai, produktų kategorijai arba temai.
Pavyzdžiai:
- profesionalios dantų balinimo paslaugos;
- ergonomiškų langų montavimas;
- butų virtuvių renovacija;
- privatus ankstyvasis ugdymas;
- sofos su augintiniams atspariu audiniu.
Kiekviename puslapyje turėtų būti išskirtos svarbiausios savybės, tokios kaip:
- tikslinė auditorija;
- procesas;
- privalumai;
- kainą lemiantys veiksniai;
- nauda;
- alternatyvos;
- dažniausiai užduodami klausimai.
Autorių puslapiai
Jei straipsnį parašo ekspertas, būtina sukurti realų autoriaus puslapį.
Autoriaus puslapyje turėtų būti:
- vardas ir pavardė;
- pareigos;
- patirtis;
- kompetencijos sritys;
- parašyti straipsniai;
- profesiniai profiliai, kai tai aktualu.
3 žingsnis: struktūriniai duomenys dviprasmiškumui mažinti
Struktūriniai duomenys savaime nesukuria autoriteto. Tačiau jie padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų svetainėje jau esančią informaciją.
| Puslapio tipas | Tinkamas schema tipas | Ką jis paaiškina |
|---|---|---|
| Pagrindinis puslapis | Organization arba LocalBusiness | Prekės ženklo pavadinimą, logotipą, kontaktinius duomenis ir oficialius profilius |
| Paslaugų puslapis | Service | Teikiamą paslaugą ir jos kontekstą |
| Produkto puslapis | Product | Produkto pavadinimą, prekės ženklą, savybes ir prieinamumą |
| Autoriaus puslapis | Person | Vardą, pareigas, kompetenciją ir ryšį su organizacija |
| Tinklaraščio straipsnis | Article arba BlogPosting | Antraštę, autorių, leidėją ir publikavimo datą |
| Verslo vietos puslapis | LocalBusiness | Adresą, aptarnavimo zoną, telefono numerį ir darbo laiką |
| Navigacija | BreadcrumbList | Puslapio vietą svetainės struktūroje |
Naudokite struktūrinius (arba kitaip schema) duomenis tam, kad Google suprastų jūsų puslapio turinį ir organizacijos informaciją. Duomenys turi atitikti puslapyje pateikiamą informaciją.
Svarbu: nenaudokite schemos teiginiams, kurių nepatvirtina puslapyje esanti informacija.
4 žingsnis: nuosekliai stiprinkite subjekto buvimą internete
Entity SEO neapsiriboja vien jūsų svetaine. Jūsų verslas turėtų būti nuosekliai pristatomas šiose vietose:
- Google Business Profile;
- LinkedIn;
- jūsų srities kataloguose;
- atsiliepimų platformose;
- socialinių tinklų profiliuose;
- partnerių svetainėse;
- tiekėjų svetainėse;
- vietinių įmonių kataloguose;
- žiniasklaidos paminėjimuose.
Kiekviename profilyje įsitikinkite, kad naudojami:
- tas pats oficialus įmonės pavadinimas;
- teisinga aptarnavimo zona;
- tos pačios kategorijos;
- nuoseklus paslaugų aprašymas;
- teisinga svetainės nuoroda;
- teisinga kontaktinė informacija.
Verslas neturėtų savo svetainėje vadintis „namų renovacijos įmone“, dalyje profilių – „interjero dizaino studija“, o kituose profiliuose – „statybų verslu“, nepaaiškinus šių paslaugų tarpusavio ryšio.
Nuoseklumas padeda paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų subjektą.
Entity SEO audito kontrolinis sąrašas
Naudokite šį sąrašą, kad įvertintumėte, ar jūsų verslą lengva suprasti paieškos sistemoms ir DI sistemoms.
| Sritis | Klausimas, kurį reikia patikrinti |
|---|---|
| Prekės ženklo pavadinimas | Ar oficialus įmonės pavadinimas visur sutampa: svetainėje, socialiniuose profiliuose, kataloguose ir atsiliepimų platformose? |
| Verslo kategorija | Ar iš karto aišku, kokio tipo verslą vykdote? |
| Pagrindinės paslaugos | Ar kiekviena pagrindinė paslauga turi atskirą, aiškiai pavadintą puslapį? |
| Produktai | Ar aiškiai aprašytos produktų kategorijos, savybės, naudojimo atvejai ir nauda? |
| Auditorija | Ar puslapiuose paaiškinta, kam skirta kiekviena paslauga ar produktas? |
| Vietos | Ar aptarnavimo zonos ir verslo vietos yra tikslios bei nuoseklios? |
| Autoriai | Ar ekspertų straipsniai turi realių autorių vardus ir biografijas? |
| Schema | Ar struktūriniai duomenys tiksliai atspindi matomą puslapio informaciją? |
| Vidinės nuorodos | Ar pagrindiniai puslapiai ir juos palaikantys straipsniai logiškai susieti? |
| Išoriniai profiliai | Ar svarbiausiuose trečiųjų šalių profiliuose pateikiama ta pati pagrindinė verslo informacija? |
| Įrodymai | Ar, kai aktualu, pateikiate atsiliepimus, atvejų analizes, kvalifikaciją, apdovanojimus ar realius pavyzdžius? |
| Atnaujinimai | Ar svarbi informacija reguliariai peržiūrima ir atnaujinama? |
Jei daugiau nei vienas atsakymas yra „ne“, tikėtina, kad jūsų subjekto istorija nėra pakankamai aiški nei DI sistemoms, nei potencialiems klientams.
5 žingsnis: kurkite turinį apie subjektus ir jų ryšius
Nustatę subjektus, kurkite turinį, kuris paaiškintų ryšį tarp jų. Vienas geras būdas tai padaryti – pillar ir klasterių metodas.
Pavyzdys: baldų pardavėjo turinio klasteris
| Pagrindinis puslapis | Klasterį palaikantys straipsniai |
|---|---|
| Išsamus sofos pasirinkimo gidas | Kaip išmatuoti kambarį prieš perkant sofą |
| Sofų audinių tipai: veliūras, oda, bouclé ar austas audinys | |
| Kaip išsirinkti sofą vaikams ir augintiniams | |
| Kaip valyti ir prižiūrėti medžiaginę sofą | |
| Ką verta žinoti apie sofos pristatymą, grąžinimą ir garantijas |
Pagrindinis puslapis nagrinėja platesnę sofos pasirinkimo temą. Palaikantys puslapiai aptaria su pagrindine tema susijusius aspektus, tokius kaip:
- erdvė kambaryje;
- sofos dydis;
- medžiaga;
- augintiniai ir vaikai;
- valymas ir priežiūra;
- pristatymas;
- grąžinimo politika;
Vidinės nuorodos turėtų būti kuriamos taip:
- pagrindinė tema turėtų turėti nuorodas į visus palaikančius puslapius;
- palaikantys puslapiai turėtų turėti nuorodas į pagrindinės temos puslapį;
- palaikantys puslapiai, kurių sąvokos persidengia, turėtų būti susieti tarpusavyje.
6 žingsnis: stiprinkite autoritetą išoriniais signalais
Jūsų subjekto istorija neturėtų egzistuoti tik jūsų svetainėje. Paieškos sistemos labiau pasitiki informacija apie jus, kai mato aktualius jūsų prekės ženklo paminėjimus kitur internete. Tokios šaltiniai gali apimti:
- ekspertų interviu;
- tinklalaides;
- svečių straipsnius;
- su jūsų sritimi susijusias publikacijas;
- patikimus verslo katalogus;
- partnerių svetaines;
- tiekėjų informacinius puslapius;
- atvejų analizes;
- klientų atsiliepimus;
- renginių pranešėjų sąrašus;
- vietinę arba tam tikros srities žiniasklaidą.
Pavyzdžiui, partnerio atvejo analizėje renovacijos įmonė gali būti pristatyta taip:
Namų renovacijos įmonė „Renova“ teikia butų virtuvių renovacijos, vonios kambarių renovacijos ir vidaus apdailos paslaugas.
Taip sukuriamas ryšys tarp:
- prekės ženklo;
- veiklos srities;
- teikiamų paslaugų;
- verslo kompetencijos;
- projektų apimties.
Tikslas nėra kurti bet kokias atgalines nuorodas, bet gauti patikimų paminėjimų, kurie patvirtina, kas jūs esate ir ką darote.
Pavyzdys: langų įmonės subjektų žemėlapis
Pažvelkime į hipotetinę langų įmonę.
| Subjekto tipas | Pavyzdys | Ką reikia aiškiai parodyti? |
|---|---|---|
| Prekės ženklo subjektas | Langų montavimo įmonė „Langita“ | Oficialų įmonės pavadinimą, svetainę, logotipą ir profilius |
| Organizacijos tipas | Langų montavimo įmonė | Kad verslas tiekia ir montuoja langus |
| Paslaugų subjektai | Langų keitimas, montavimas, konsultacijos | Ką verslas daro |
| Produktų subjektai | Ergonomiški langai, trigubi stiklai, garsą izoliuojantys langai | Kokius produktus verslas siūlo |
| Auditorijos subjektai | Būsto savininkai, namus renovuojantys klientai, vystytojai | Kam paslaugos skirtos |
| Produkto atributai | Izoliacija, energinis efektyvumas, triukšmo mažinimas | Kodėl klientai gali rinktis produktą |
| Žmonių subjektai | Montavimo specialistas, techninis konsultantas | Kas suteikia kompetentingą informaciją |
| Vietovės subjektas | Aktualus aptarnavimo regionas | Kur verslas veikia |
Tai galima geriau paaiškinti svetainės tekste:
Įmonė „Langita“ tiekia ir montuoja ergonomiškus langus namams, renovacijos projektams ir gyvenamųjų pastatų vystymui.
Tai kur kas naudingiau nei vien pavienis raktinio žodžio paminėjimas be konteksto.
Dažniausios Entity SEO klaidos
Klaidingas Entity SEO supratimas kaip vien schema technikos
Entity SEO apima daugiau nei JSON-LD. Jis apima pozicionavimą, tinkamą turinį, aktualias vidines nuorodas ir trečiųjų šalių patvirtinimą.
Pagrindinių SEO poreikių ignoravimas
Entity SEO nepakeičia:
- techninio SEO;
- puslapio nuskaitomumo;
- indeksavimo;
- svetainės greičio;
- naudingo turinio;
- vartotojo patirties;
Neapibrėžtumas
Šūkis „viskas visiems“ netinka jokiam verslui.
Būkite konkretūs:
- Ką parduodate?
- Kas yra jūsų klientai?
- Kokias problemas sprendžiate?
- Kodėl tai, ką parduodate, yra naudinga?
Nesusijusių paslaugų pavadinimų naudojimas
Painiava kyla tuomet, kai toms pačioms paslaugoms naudojami nesusiję pavadinimai, nepaaiškinant jų tarpusavio ryšio.
Naudokite natūralius to paties termino variantus, turinčius bendrą pagrindinę idėją.
Nenuoseklumas išoriniuose šaltiniuose
Terminų, aprašymų, kategorijų, paslaugų ir kontaktų nenuoseklumas skirtinguose socialinių tinklų profiliuose gali klaidinti.
Periodiškai peržiūrėkite svarbiausius profilius ir ištaisykite neatitikimus.
Nesusietas turinys
Daug nesusijusių puslapių svetainėje kelia daugiau painiavos nei aiškiai susieti puslapiai ir nuorodos tarp jų.
Ko Entity SEO nedaro?
Entity SEO nėra stebuklingas bilietas į aukštas Google pozicijas, Knowledge Panels ar DI citatas. Jis:
- negarantuoja aukštų pozicijų Google;
- neužtikrina patekimo į AI Overviews ar DI asistentų atsakymus;
- nepakeičia techninio SEO, kokybiško turinio ir atgalinių nuorodų;
- nesukuria autoriteto vien naudodamas struktūrinius duomenis (schema);
- nekompensuoja neaiškaus vertės pasiūlymo, mažo matomumo internete ar neigiamos vartotojo patirties;
- neišsprendžia problemų, kurias sukelia netiksli arba nenuosekli verslo informacija.
Geriausias būdas išnaudoti Entity SEO – taikyti jį kartu su veiksminga SEO strategija, apimančia tvirtą svetainės struktūrą, naudingą turinį, aiškų pozicionavimą, kompetenciją ir trečiųjų šalių paminėjimus.
Kaip vertinti Entity SEO rezultatus?
Entity SEO veiksmingumo negalima įvertinti vienu rodikliu. Vertinkite kelis matomumo, nuoseklumo, autoriteto ir prekės ženklo atpažįstamumo rodiklius.
Svetainės rodikliai
Vertinkite:
- ne-prekės ženklo organinio srauto augimą;
- pozicijas pagal pagrindines paslaugas, produktus ir temas;
- paslaugų, produktų ir turinio puslapių indeksavimą;
- vidines nuorodas iš pagrindinių puslapių į palaikančius straipsnius;
- temų išsamumas;
- tiksliai naudojamus struktūrinius duomenis puslapiuose;
- Search Console parodymų ir paspaudimų skaičių pagal aktualias užklausas (queries).
Su prekės ženklu ir išoriniu turiniu susiję signalai
Stebėkite:
- prekės ženklo paieškos užklausų augimą;
- prekės ženklo paminėjimus susijusiose svetainėse;
- nukreipiančių domenų kokybę ir aktualumą;
- svarbiausiuose internetiniuose profiliuose pateikiamos verslo informacijos tikslumą;
- atsiliepimų paminėjimus ir matomumą atsiliepimų platformose;
- įkūrėjų, specialistų ir autorių paminėjimus;
- įtraukimą į srities katalogus, publikacijas ir palyginamuosius puslapius.
DI paieškos signalai
Reguliariai stebėkite tą patį aktualių klausimų sąrašą. Tokių užklausų pavyzdžiai:
- „Į ką turėčiau atsižvelgti prieš renovuodamas mažą virtuvę?“
- „Koks sofos audinys tinka namams su augintiniais?“
- „Kaip pasirinkti ergonomiškus langus?“
- „Į kokius veiksnius tėvai turėtų atsižvelgti rinkdamiesi ankstyvojo ugdymo mokyklą?“
Svarbu ne tik raktinio žodžio pozicija. Svarbu padėti paieškos sistemai ir DI suprasti, kada jūsų prekės ženklas ar kompetencija yra aktualūs atsakymui.
Entity SEO ir E-E-A-T
Entity SEO ir E-E-A-T veikia kartu. Entity SEO padeda paieškos sistemai suprasti, kas sukūrė turinį ir su kokia įmone ar žmogumi jis susijęs. E-E-A-T padeda įrodyti autoriaus ar įmonės patirtį, kompetenciją, autoritetą ir patikimumą.
Norėdami stiprinti Entity SEO ir E-E-A-T signalus:
- parodykite realius autorius ir ekspertus;
- kai būtina, pateikite informaciją apie autorių;
- publikuokite realius atvejus, analizes ir įžvalgas;
- cituokite patikimus šaltinius, kai pateikiate faktus;
- palaikykite aktualią verslo informaciją;
- pateikite informaciją apie svetainę valdančią įmonę;
- kai aktualu, parodykite klientų atsiliepimus, kvalifikaciją ir patirtį.
Subjektą gali būti lengva suprasti, tačiau juo sunku pasitikėti, jei trūksta jį patvirtinančių įrodymų.
Nuo raktinių žodžių prie atpažįstamumo
Entity SEO nėra nuolatinis prekės ženklo pavadinimo kartojimas turinyje, schemos žymėjimo perteklinis naudojimas ir raktinių žodžių tyrimo atsisakymas.
Entity SEO yra jūsų verslo aiškus pristatymas. Paslaugų verslo atveju šis aiškumas reiškia ryšių tarp įmonės, jos paslaugų, auditorijos, kompetencijos ir aptarnavimo zonos sukūrimą. E. komercijos atveju šie ryšiai kuriami tarp produktų, jų kategorijų, savybių ir naudojimo paskirties. Mokyklos, klinikos ar kitos profesionalios paslaugos atveju aiškumas reiškia ryšio tarp paslaugos teikėjo, tikslinės auditorijos ir priežasčių, kodėl ši paslauga teikiama, parodymą.
Kuo aiškesni bus ryšiai tarp subjektų, tuo lengviau paieškos sistemoms ir dirbtiniam intelektui bus atpažinti jūsų aktualumą. Raktiniai žodžiai leidžia taikyti į konkrečias paieškas. Subjektai leidžia suprasti, kurie atsakymai ir šaltiniai nusipelno būti įtraukti į rezultatą.
DUK: Entity SEO
Tikrai ne. Raktinių žodžių tyrimas padeda suprasti, kaip žmonės ieško. Entity SEO prideda kontekstą, kuris leidžia suprasti, ką raktiniai žodžiai iš tikrųjų reiškia.
Semantinis SEO nagrinėja reikšmę, kontekstą ir susijusias temas, o Entity SEO labiau orientuojasi į prekės ženklus, žmones, produktus, paslaugas, vietas ir jų ryšius. Abu SEO metodai iš esmės persidengia.
Schemos žymėjimas gali sumažinti dviprasmiškumą, tačiau vienas pats jis nesukuria autoriteto. Jam būtinas kokybiškas turinys, nuosekli verslo informacija, vidinės nuorodos ir patikimi paminėjimai.
Taip, Entity SEO ypač naudingas vietiniams verslams, nes jų kategorija, vieta, kontaktiniai duomenys, atsiliepimai ir vietinės citatos prisideda prie jų aktualumo.
Nebūtinai. Pirmiausia prioritetą teikite informacijai apie save oficialioje svetainėje ir aktualiuose srities ar vietiniuose šaltiniuose.
Entity SEO yra nuolatinis procesas, kuris palaipsniui vystosi dėl geriau struktūrizuotų duomenų svetainėje, didesnių turinio klasterių, augančių išorinių paminėjimų ir nuoseklesnės verslo informacijos.
Ne. Nėra garantijos, kad kas nors bus įtraukta į DI pagrįstą atsakymą. Tačiau aiškūs subjektai, aktualus turinys, tvirti įrodymai ir nuoseklūs išoriniai signalai šią tikimybę gerokai padidina.
Straipsnis paruoštas remiantis šiais šaltiniais:
- Google. Introducing the Knowledge Graph: Things, Not Strings. 2012 m. gegužės 16 d.
- Google. A Reintroduction to Our Knowledge Graph and Knowledge Panels. 2020 m. gegužės 20 d.
- Google Search Central. Organization Structured Data.
- Google Search Central. Introduction to Structured Data Markup.
- Google Search Central. Structured Data Search Gallery.
- Search Engine Land. Entity SEO: The Definitive Guide.
- Rank Math. Entity SEO: An Ultimate Guide to Boost Your Search Visibility.
Susiję straipsniai
Fausta Lisaitienė, SEO Fausta įkūrėja ir SEO strategė
Su SEO pradėjau dirbti 2019 metais, kai ši sritis Lietuvoje dar tik žengė pirmuosius žingsnius. Nuo pat pradžių nuosekliai gilinau žinias – ieškojau informacijos, klausiau seminarus, lankiau online kursus, kurie leido ne tik suprasti techninę SEO pusę, bet ir plačiau pažvelgti į organinį matomumą verslams.
Didžiausia mano mokykla – klientai, kurie patikėjo manimi ir pasirinko stiprinti savo SEO kartu. Per šiuos metus dirbau su daugiau nei 20 sėkmingų projektų ir ilgalaikių partnerysčių, o visų jų svetainės pasiekė bent TOP5 pozicijas Google paieškoje. Su dalimi klientų TOP rezultatai buvo pasiekti jau per pirmuosius tris mėnesius.
Mano SEO projektai apima ne tik „klasikinius“ optimizavimo darbus, bet ir platesnį požiūrį į kliento svetainę: turinio strategiją ir pildymą, dizaino sprendimus, Google Ads integraciją. Kai tik atsirado eksperimentinis AI Overviews (AIO) modelis, dalies klientų svetainės buvo pacituotos AIO dar nepatekus į organinį TOP5 – būtent dėl kuriamo turinio kokybės ir išsamumo.
Atsiradus ir išpopuliarėjus dirbtiniam intelektui, natūraliai daugiau dėmesio skiriu būtent AI vaidmeniui paieškoje. Pastaruosius metus didžiąją savo laiko dalį skiriu AI + SEO analizei ir praktiniam sprendimų įgyvendinimui, kad verslų matomumas būtų užtikrintas ne tik tradiciniuose paieškos rezultatuose, bet ir dirbtinio intelekto apžvalgose bei DI įrankiuose.
Fausta Lisaitienė, SEO Fausta įkūrėja ir SEO strategė
Su SEO pradėjau dirbti 2019 metais, kai ši sritis Lietuvoje dar tik žengė pirmuosius žingsnius. Nuo pat pradžių nuosekliai gilinau žinias – ieškojau informacijos, klausiau seminarus, lankiau online kursus, kurie leido ne tik suprasti techninę SEO pusę, bet ir plačiau pažvelgti į organinį matomumą verslams.
Didžiausia mano mokykla – klientai, kurie patikėjo manimi ir pasirinko stiprinti savo SEO kartu. Per šiuos metus dirbau su daugiau nei 20 sėkmingų projektų ir ilgalaikių partnerysčių, o visų jų svetainės pasiekė bent TOP5 pozicijas Google paieškoje. Su dalimi klientų TOP rezultatai buvo pasiekti jau per pirmuosius tris mėnesius.
Mano SEO projektai apima ne tik „klasikinius“ optimizavimo darbus, bet ir platesnį požiūrį į kliento svetainę: turinio strategiją ir pildymą, dizaino sprendimus, Google Ads integraciją. Kai tik atsirado eksperimentinis AI Overviews (AIO) modelis, dalies klientų svetainės buvo pacituotos AIO dar nepatekus į organinį TOP5 – būtent dėl kuriamo turinio kokybės ir išsamumo.
Atsiradus ir išpopuliarėjus dirbtiniam intelektui, natūraliai daugiau dėmesio skiriu būtent AI vaidmeniui paieškoje. Pastaruosius metus didžiąją savo laiko dalį skiriu AI + SEO analizei ir praktiniam sprendimų įgyvendinimui, kad verslų matomumas būtų užtikrintas ne tik tradiciniuose paieškos rezultatuose, bet ir dirbtinio intelekto apžvalgose bei DI įrankiuose.