Prieš savaitę į mane kreipėsi vienos internetinės svetainės savininkas dėl SEO paslaugų. Prieš pradėdama bet kokį pokalbį apie SEO paslaugas, pirmiausiai atlieku mini SEO auditą. SEO auditas man parodo, kokia situacija yra kliento internetinėje svetainėje ir kokių resursų reikalauja projektas. Kas kreipėtės į mane, tikrai žinote, jog šiais rezultatais visada pasidalinu ir su potencialiu klientu – kokia situacija yra dabar ir ką rekomenduoju keisti/ gerinti. Bet šį kartą straipsnis ne apie SEO auditą, bet apie jį užsiminiau vien dėl to, jog atlikusi auditą pastebėjau, jog nei viename internetinės svetainės puslapyje nėra įtraukto nei vieno raktinio žodžio (raktinį žodį pateikė internetinės svetainės savininkas). Ir ši situacija tikrai nėra vienintelė, kurią tek matyti.
Kaip manote, ar tokia svetainė gali būti reitinguojama Google paieškos rezultatuose? – sunkiai. Žinoma, tiek Google paieškos varikliuose naudojamas DI ir mašininis mokymasis, tiek ir patys DI įrankiai geba atlikti kontekstinę paiešką. Taigi yra tikimybė, jog internetinė svetainė atsidurs SERP rezultatuose, bet tai labai apsunkintas kelias „per aplink“.
Todėl rekomenduoju pradėti nuo pirmo ir pačio svarbiausio žingsnio – raktiniai žodžiai ir jų analizė. Ir kad ir kiek pasikeistų mūsų naršymo internete įgūdžiai ar įrankiai, kuriuos naudojame, raktiniai žodžiai yra tai, kas pasako apie ką jūsų internetinė svetainė ir kodėl ten lankytojas turėtų papulti.
Šiame straipsnyje pasidalinsiu patarimais, kaip atrinkti, analizuoti ir strategiškai naudoti raktažodžius, kurie generuoja didžiausią srautą jūsų verslui.
Kas yra raktinių žodžių tyrimas ir kodėl jis svarbus?
Raktinių žodžių tyrimas (angl. Keywords research) yra vienas pirmųjų SEO proceso etapų. Jo metu išsiaiškinamos raktažodžių kombinacijos, kuriomis interneto naudotojai ieško informacijos Google paieškoje. Tyrimo metu nustatomos paieškų apimtys konkrečiame regione arba pasauliniu mastu. Reikia iš karto paminėti svarbų dalyką – raktinių žodžių metu neatrasime stebuklingo raktažodžio, apie kurį anksčiau niekas nežinojo ir kuris jums iš karto atneš 1-as pozicijas.
Šis procesas yra ypač svarbus dėl kelių priežasčių. Visų pirma, jis padeda suprasti, ko ieško jūsų potencialūs klientai. Antra, tinkamas raktažodžių tyrimas leidžia efektyviai planuoti svetainės struktūrą ir turinį. Trečia, jis suteikia konkurencinį pranašumą, nes žinote, kuriuos raktažodžius verta naudoti pirmiausia.
Raktinių žodžių tyrimas taip pat gali būti naudojamas įvairiose situacijose: pradiniame svetainės kūrimo etape, planuojant turinio plėtrą, vertinant produkto ar paslaugos paklausą, svarstant plėtrą į užsienio rinkas ar vertinant rinkos pokyčius.
Raktažodžių atrankos procesas
Prieš pradedant bet kokią SEO kampaniją, būtina atsirinkti raktažodžius, kurie tiesiogiai susiję su jūsų verslu ir generuoja didžiausią paieškų kiekį. Šis procesas turėtų būti metodiškas ir paremtas duomenimis.
Pradėkite nuo savo verslo esmės – pagrindinių paslaugų ar produktų, kuriuos siūlote. Užrašykite visus terminus, kurie apibūdina jūsų verslą. Pagalvokite ne tik kaip jūs patys apibūdinate savo verslą, bet kaip klientų ieško jūsų prekių ir paslaugų. Pasiklausinėkite kolegų ar pažįstamų, kaip jie ieškotų jūsų prekių/ paslaugų.
Šiuos pagrindinius žodžius pasitikrinkite naudodami nemokamus įrankius, tokius kaip Google Keyword Planner. Šis įrankis padės išsiaiškinti raktažodžių paieškų tendencijas pasauliniu mastu arba konkrečioje šalyje.
Atkreipkite dėmesį į paieškų kiekį – tai parodo, kiek žmonių ieško konkretaus termino per mėnesį. Taip pat Google Keyword Planner pateikia ir susijusias paieškas, ko dar žmonės ieško.
Konkurentų raktažodžių analizė
Neignoruokite savo konkurentų – jie gali būti puikus šaltinis ieškant naujų raktažodžių. Ypač tie konkurentai, kurie dabar užimas pirmas pozicijas Google paieškos rezultatuose – jie jau atliko puikų darbą, dėl to yra pirmose vietose. Taigi konkurentų raktažodžių analizė padeda atrasti naujas nišas ir identifikuoti raktažodžius, kurių dar nenaudojate.
Pradėkite nuo kelių pagrindinių konkurentų svetainių identifikavimo. Naudodami įrankius kaip SEMrush, Ahrefs ar Ubersuggest galite pamatyti, kokiais raktažodžiais jie reitinguojami. Ypatingą dėmesį atkreipkite į tuos raktažodžius, kurie generuoja jiems didžiausią srautą.
Jei nenaudojate minėtų įrankių, tuomet patys atidžiai peržvelkite konkurentų puslapius ir pasižymėkite žodžius, kurie naudojami prekėms/ paslaugos apibūdinti, straipsnių antraštėse ir pan. Pasitikrinkite šiuos žodžius per Google Keyword Planner – kokios yra šių žodžių paieškos per mėnesį.
Analizuodami konkurentų raktažodžius, atkreipkite dėmesį ne tik į jų kiekį, bet ir į kokybę. Kartais mažiau konkurencingi (SD – SEO difficulty), bet tikslingesni raktažodžiai gali atnešti daugiau konversijų nei populiarūs ar bendrieji terminai.
Pagrindinių raktažodžių atranka ir prioritetizavimas
Turint ilgą raktažodžių sąrašą, būtina jį filtruoti ir atrinkti svarbiausius (TOP 20). Šie raktažodžiai taps jūsų SEO strategijos pagrindu.
Atrenkant pagrindinius raktažodžius, vertėtų atsižvelgti į kelis kriterijus:
- Paieškų kiekis – kiek kartų per mėnesį žmonės ieško šio termino.
- Konkurencingumas – kiek sunku bus pasiekti aukštą poziciją su šiuo raktažodžiu.
- Aktualumas – kiek raktažodis atitinka jūsų verslą ir tikslinę auditoriją.
Prioritetizuojant raktažodžius, rekomenduoju naudoti svorio sistemą – kiekvienam kriterijui suteikite tam tikrą svorį (pvz., aktualumas – 50%, paieškų kiekis – 30%, konkurencingumas – 20%) ir įvertinkite kiekvieną raktažodį.
Raktažodžiai su aukščiausiu bendru įvertinimu turėtų tapti jūsų pagrindiniais raktažodžiais, kurie bus naudojami svarbiausiuose svetainės puslapiuose (pagrindiniame, kategorijų, produktų ar paslaugų).
Long-tail raktažodžių svarba ir kaip juos atrasti
Long-tail raktažodžiai – tai ilgesnės, specifinės frazės, kurios turi mažesnį paieškų kiekį, bet dažnai didesnį konversijos potencialą. Būtina juos įtraukti į savo SEO strategiją.
Pavyzdžiui, vietoj bendro termino „bėgimo bateliai„, long-tail raktažodis būtų „Nike bėgimo bateliai moterims„. Nors tokio termino ieško mažiau žmonių, tačiau tie, kurie ieško, tiksliai žino, ko nori, ir yra arčiau pirkimo sprendimo.
Long-tail raktažodžius galima atrasti naudojant įvairius metodus:
- Google paieškos laukelyje rašant pagrindinį raktažodį ir stebint siūlomas frazes.
- Google Keyword Planner įrankiu ieškant variantų su panašiomis frazėmis.
- Analizuojant klausimus, kuriuos žmonės užduoda apie jūsų produktus ar paslaugas (naudojant įrankius tokius kaip AnswerThePublic).
- Rankiniu būdu į Google paieškos laukelį įvedus pagrindinę raktažodinę frazę ir pridedant po vieną abėcėlės raidę.
Long-tail raktažodžiai puikiai tinka blog įrašams, naujienoms ir edukaciniam turiniui. Jie padeda pritraukti tikslesnę auditoriją ir dažnai yra mažiau konkurencingi, todėl lengviau pasiekti aukštesnes pozicijas.
Optimizacijos pradžia nuo mažesnio konkurencingumo raktažodžių
Vienas efektyviausių SEO strategijos principų – pradėti nuo mažesnio konkurencingumo (SEO difficulty) raktažodžių. Tai leidžia greičiau pasiekti rezultatų ir pritraukti pirmuosius lankytojus.
Mažesnio konkurencingumo raktažodžiai dažniausiai yra:
- Long-tail raktažodžiai
- Nišiniai terminai
- Lokalūs raktažodžiai (su vietovės nuorodomis)
- Naujesni ar mažiau populiarūs produktai/paslaugos
Šiuos raktažodžius rekomenduoju naudoti blog įrašuose, naujienose ir pagalbiniuose puslapiuose. Kai svetainė pradeda kaupti autoritetą ir gauti srautą iš šių mažiau konkurencingų terminų, galima palaipsniui judėti link konkurencingesnių raktažodžių.
Raktažodžių paskirstymo strategija puslapyje
Efektyvi SEO strategija reikalauja ne tik tinkamų raktažodžių atrankos, bet ir jų protingo paskirstymo svetainėje. Viename puslapyje rekomenduoju koncentruotis ties vienu-dviem pagrindiniais raktažodžiais.
Kodėl svarbu nesikoncentruoti į per daug raktažodžių viename puslapyje? Jei bandysite optimizuoti puslapį pernelyg daugeliui raktažodžių, galite sukurti neaiškų turinį, kuris tiks viskam, bet kartu ir niekam. Taip pat keli jūsų internetinės svetainės puslapiai pradės konkuruoti tarpusavyje, kadangi juose bus naudojami tie patys raktažodžiai. Google algoritmai vertina puslapius, kurie išsamiai ir kokybiškai atsako į konkretų paieškos ketinimą.
Štai kaip paskirstyti raktažodžius:
- Pagrindiniai raktažodžiai (su didžiausiu paieškų kiekiu) – naudokite pagrindiniame puslapyje ir kategorijų puslapiuose.
- Vidutinio konkurencingumo raktažodžiai – produktų/paslaugų puslapiuose.
- Mažesnio konkurencingumo ir long-tail raktažodžiai – blog įrašuose, naujienose, DUK puslapiuose.
Kuriant turinį, raktažodį reikia natūraliai įkomponuoti į:
- Puslapio title tag
- Meta description
- H1 antraštę
- Pirmuosius 100 žodžių tekste
- Vieną ar kelis H2/H3 antraštės elementus
- Alt atributus paveikslėliams (jei tinka)
- URL struktūrą
Svarbu nepersistengti – raktažodžio tankis turėtų būti natūralus (apie 1-2%). Pernelyg dažnas raktažodžio kartojimas gali būti interpretuojamas kaip keyword stuffing, už kurį Google gali nubausti.
Sėkmingo raktažodžių tyrimo rezultatai
Raktažodžių tyrimas ir jų pasirinkimo strategija yra vienas svarbiausių žingsnių sėkmingam SEO projektui. Ir ne tik… raktažodžiai – tai žodžiai, kuriais potencialūs klientai ieško jūsų verslo paslaugų, taigi šiuos žodžius turėtumėte naudoti visur, kur rašote/ kalbate apie savo verslą: internetinėje svetainėje, e-parduotuvėje, socialiniuose tinkluose, youtube video aprašymuose ir pan.
Apibendrinant, sėkmingai raktažodžių strategijai sukurti reikia:
- Atlikti išsamų raktažodžių tyrimą, kuris apima verslo specifiką ir konkurentų analizę.
- Atrinkti pagrindinius (TOP 20) raktažodžius, kurie atitinka verslo tikslus ir turi didžiausią paieškų kiekį.
- Įtraukti long-tail raktažodžius, kurie pritraukia tikslingesnį srautą.
- Pradėti optimizaciją nuo mažesnio konkurencingumo raktažodžių, ypač blog įrašuose ir naujienose.
- Strategiškai paskirstyti raktažodžius, skiriant vienam puslapiui ne daugiau kaip 1-2 pagrindinius raktažodžius.
Atminkite, kad SEO projektas yra maratonas, ne sprintas. Nuoseklus darbas su raktažodžiais, jų analizė ir strateginis pritaikymas atneš ilgalaikių rezultatų ir užtikrins jūsų verslo matomumą internete.